| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 缩略语 | 第6-12页 |
| 1 引言 | 第12-24页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究概况 | 第13-23页 |
| ·有形商品品牌规划的研究概况 | 第13-15页 |
| ·生态旅游品牌规划的研究概况 | 第15-22页 |
| ·生态旅游品牌规划研究存在的主要问题 | 第22-23页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第23-24页 |
| ·研究内容 | 第23页 |
| ·技术路线 | 第23-24页 |
| 2 生态旅游品牌规划相关概念的界定 | 第24-31页 |
| ·生态旅游概念的界定 | 第24-25页 |
| ·生态旅游概念的主要观点 | 第24页 |
| ·生态旅游概念的界定 | 第24-25页 |
| ·品牌概念的界定 | 第25-26页 |
| ·品牌的隐性要素 | 第25-26页 |
| ·品牌的显性要素 | 第26页 |
| ·生态旅游品牌概念的界定 | 第26-28页 |
| ·产品的无形性 | 第26页 |
| ·利益的特殊性 | 第26页 |
| ·形成的综合性 | 第26-27页 |
| ·归属的层次性 | 第27-28页 |
| ·生态旅游品牌规划概念的界定 | 第28-29页 |
| ·规划的概念 | 第28页 |
| ·规划的主体 | 第28页 |
| ·规划的客体 | 第28-29页 |
| ·规划的原则 | 第29页 |
| ·规划方案的制定 | 第29页 |
| ·规划方案的筛选 | 第29页 |
| ·小结与讨论 | 第29-31页 |
| 3 生态旅游品牌现状评价体系的研究 | 第31-46页 |
| ·生态旅游资源评价 | 第31-39页 |
| ·评价原则 | 第31-32页 |
| ·区划系统 | 第32页 |
| ·评价方法 | 第32-39页 |
| ·生态旅游品牌客源市场评价 | 第39-43页 |
| ·概念及构成要素 | 第40页 |
| ·评价内容 | 第40-41页 |
| ·客源市场细分 | 第41-42页 |
| ·市场需求规模预测 | 第42-43页 |
| ·市场供需平衡分析 | 第43页 |
| ·生态旅游品牌形象评价 | 第43-44页 |
| ·知名度 | 第43-44页 |
| ·满意度 | 第44页 |
| ·美誉度 | 第44页 |
| ·推荐度 | 第44页 |
| ·忠诚度 | 第44页 |
| ·小结与讨论 | 第44-46页 |
| 4 生态旅游品牌开发规划体系的研究 | 第46-70页 |
| ·生态旅游品牌定位体系 | 第46-53页 |
| ·品牌目标市场定位 | 第46-47页 |
| ·品牌主题定位 | 第47-48页 |
| ·品牌形象定位 | 第48-50页 |
| ·品牌目标定位 | 第50-53页 |
| ·生态旅游品牌项目规划 | 第53-60页 |
| ·项目策划 | 第53-54页 |
| ·项目功能分析 | 第54页 |
| ·项目布局 | 第54-59页 |
| ·景观变化预测 | 第59-60页 |
| ·生态旅游品牌产品规划 | 第60-64页 |
| ·游览产品的规划 | 第60-62页 |
| ·饮食产品的规划 | 第62页 |
| ·住宿产品的规划 | 第62-63页 |
| ·交通产品的规划 | 第63页 |
| ·娱乐产品的规划 | 第63页 |
| ·购物商品的规划 | 第63-64页 |
| ·生态旅游品牌形象规划 | 第64-68页 |
| ·MI规划 | 第65页 |
| ·BI规划 | 第65页 |
| ·VI规划 | 第65-66页 |
| ·AI规划 | 第66-68页 |
| ·传播策略规划 | 第68页 |
| ·小结与讨论 | 第68-70页 |
| 5 生态旅游品牌维护规划体系的研究 | 第70-78页 |
| ·政府的职能 | 第70-71页 |
| ·法制管理 | 第70页 |
| ·资金扶持 | 第70-71页 |
| ·监控管理 | 第71页 |
| ·生态旅游地经营者的职能 | 第71-75页 |
| ·品牌的商标管理 | 第71页 |
| ·建立突发性灾害和事故防御系统 | 第71页 |
| ·建立生态旅游地环境保护系统 | 第71-75页 |
| ·旅行社的职责 | 第75页 |
| ·培养高素质的导游员 | 第75页 |
| ·编写雅俗共赏的解说词 | 第75页 |
| ·对游客实施游前教育 | 第75页 |
| ·游中做环保模范 | 第75页 |
| ·游后及时反馈信息 | 第75页 |
| ·生态旅游地社区居民的职能 | 第75-76页 |
| ·固守旅游地社区传统文化 | 第75-76页 |
| ·参与旅游地社区生态系统的保护 | 第76页 |
| ·树立旅游社区良好的人文形象 | 第76页 |
| ·参加旅游服务工作 | 第76页 |
| ·生态旅游者的责任 | 第76-77页 |
| ·游前要学习 | 第76页 |
| ·游中要自律 | 第76页 |
| ·游后要尽责 | 第76-77页 |
| ·小结与讨论 | 第77-78页 |
| 6 生态旅游品牌规划方案筛选体系的研究 | 第78-84页 |
| ·德尔菲改进法 | 第78-79页 |
| ·拟定问题 | 第78页 |
| ·选择决策群成员 | 第78页 |
| ·发放问卷与成员匿名问答 | 第78页 |
| ·收回问卷与统计问卷 | 第78-79页 |
| ·排序结果的一致性检验 | 第79页 |
| ·层次分析法 | 第79-81页 |
| ·构造 AHP模型 | 第79-80页 |
| ·构造判断矩阵 | 第80页 |
| ·层次单排序及一致性检验 | 第80-81页 |
| ·层次总排序 | 第81页 |
| ·多属性决策 | 第81-83页 |
| ·构造判断矩阵 | 第81-82页 |
| ·规划方案的初步筛选 | 第82页 |
| ·判断矩阵数据的规范化处理 | 第82-83页 |
| ·权重的确定方法 | 第83页 |
| ·方案的排序方法 | 第83页 |
| ·小结与讨论 | 第83-84页 |
| 7 生态旅游品牌规划案例研究—以雾灵山森林公园为例 | 第84-133页 |
| ·雾灵山地区概况 | 第84-86页 |
| ·雾灵山森林公园概况 | 第84-85页 |
| ·雾灵山森林公园社区概况 | 第85-86页 |
| ·雾灵山森林公园旅游品牌现状评价 | 第86-97页 |
| ·旅游资源评价 | 第86-94页 |
| ·旅游客源市场评价 | 第94-97页 |
| ·旅游形象评价 | 第97页 |
| ·雾灵山森林公园旅游品牌定位 | 第97-102页 |
| ·品牌目标市场定位 | 第97-98页 |
| ·品牌主题定位 | 第98页 |
| ·品牌形象定位 | 第98-99页 |
| ·品牌目标定位 | 第99-102页 |
| ·雾灵山森林公园旅游品牌项目规划 | 第102-114页 |
| ·项目策划 | 第102页 |
| ·项目布局 | 第102-114页 |
| ·雾灵山森林公园旅游品牌产品规划 | 第114-117页 |
| ·饮食产品规划 | 第114-115页 |
| ·住宿产品规划 | 第115页 |
| ·交通产品规划 | 第115页 |
| ·游览产品规划 | 第115-116页 |
| ·娱乐产品规划 | 第116-117页 |
| ·购物产品规划 | 第117页 |
| ·雾灵山森林公园旅游品牌形象规划 | 第117-120页 |
| ·MI规划 | 第117页 |
| ·BI规划 | 第117页 |
| ·VI规划 | 第117-119页 |
| ·AI规划 | 第119页 |
| ·传播策略规划 | 第119-120页 |
| ·雾灵山森林公园旅游品牌维护体系规划 | 第120-129页 |
| ·生态旅游品牌注册管理规划 | 第120页 |
| ·建立旅游地环境保护系统 | 第120-129页 |
| ·小结与讨论 | 第129-133页 |
| ·生态旅游资源评价方面 | 第129页 |
| ·生态旅游客源市场方面 | 第129-130页 |
| ·生态旅游品牌形象方面 | 第130页 |
| ·生态旅游品牌定位方面 | 第130页 |
| ·生态旅游品牌项目规划方面 | 第130-131页 |
| ·生态旅游品牌产品规划方面 | 第131页 |
| ·生态旅游品牌形象规划方面 | 第131页 |
| ·生态旅游品牌维护规划体系方面 | 第131-133页 |
| 8 结论与讨论 | 第133-136页 |
| ·结论 | 第133-134页 |
| ·创新点 | 第134页 |
| ·讨论 | 第134-136页 |
| 参考文献 | 第136-142页 |
| 个人简介 | 第142-143页 |
| 导师简介 | 第143-144页 |
| 成果目录清单 | 第144-145页 |
| 致谢 | 第145页 |