天线宝宝在中国的营销策略研究

第一章 市场营销理论的发展	第1-11页
第一节 市场营销的含义	第6-7页
第二节 市场营销学产生的历史背景	第7页
第三节 市场营销观念的发展演变历程	第7-11页
第二章 天线宝宝的产生，发展及品牌延伸	第11-15页
第一节 天线宝宝的诞生	第11-12页
第二节 天线宝宝品牌的建立	第12-13页
第三节 天线宝宝走向海外	第13-15页
第三章 天线宝宝中国儿童市场的营销环境分析	第15-23页
第一节 市场的营销环境	第15页
第二节 儿童市场的宏观环境分析	第15-18页
第三节 儿童市场的微观环境分析	第18-23页
第四章 儿童消费品市场的特点及主要竞争者分析	第23-27页
第一节 儿童消费品市场的特点	第23-25页
第二节 主要竞争者分析	第25-27页
第五章 天线宝宝在中国的市场营销策略	第27-35页
第一节 目标市场战略	第27-29页
一、市场细分	第27页
二、目标市场选择	第27-28页
三、市场定位	第28-29页
第二节 市场营销组合战略	第29-35页
一、产品策略	第29-30页
二、价格策略	第30-32页
三、渠道策略	第32-34页
四、促销策略	第34-35页
参考文献	第35页