| 第一章 导论 | 第1-13页 |
| 第一节 研究问题的提出 | 第9-10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 一、理论意义 | 第10页 |
| 二、实践意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究架构 | 第11-13页 |
| 一、研究方法 | 第11页 |
| 二、研究思路和内容 | 第11-13页 |
| 第二章 营销再造概述及理论基础 | 第13-20页 |
| 第一节 营销再造概述 | 第13-14页 |
| 一、营销再造的定义 | 第13页 |
| 二、市场营销与企业职能 | 第13页 |
| 三、营销再造的目的与目标 | 第13-14页 |
| 第二节 营销再造理论基础 | 第14-18页 |
| 一、营销理论发展概述和4PS原则 | 第14-16页 |
| 二、营销观念的演变 | 第16-17页 |
| 三、“CS”理论 | 第17-18页 |
| 第三节 中国企业市场营销发展现状 | 第18-20页 |
| 一、现状问题——营销流于形式 | 第18页 |
| 二、企业市场营销的发展趋势 | 第18-20页 |
| 第三章 株洲硬质合金集团有限公司营销现状 | 第20-24页 |
| 第一节 株洲硬质合金集团有限公司概述 | 第20-22页 |
| 第二节 株洲硬质合金集团有限公司营销现状 | 第22-24页 |
| 第四章 株洲硬质合金集团有限公司营销环境分析 | 第24-41页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第24-26页 |
| 一、经济环境 | 第24页 |
| 二、工业经济环境 | 第24-25页 |
| 三、自然和社会环境 | 第25页 |
| 四、技术环境 | 第25页 |
| 五、政治法律环境 | 第25-26页 |
| 第二节 行业分析 | 第26-30页 |
| 一、硬质合金行业概况 | 第26-28页 |
| 二、行业发展结构分析 | 第28-30页 |
| 第三节 竞争分析 | 第30-35页 |
| 一、行业竞争结构 | 第30页 |
| 二、竞争对手分析 | 第30-35页 |
| 第四节 株洲硬质合金集团有限公司SWOT分析 | 第35-39页 |
| 第五节 株洲硬质合金集团有限公司营销再造的重要性和必要性 | 第39-41页 |
| 第五章 株洲硬质合金集团有限公司实施营销再造的主要内容和方法探讨 | 第41-63页 |
| 第一节 营销理念再造 | 第41-45页 |
| 一、实施“CS”理念的原则 | 第42-43页 |
| 二、实施“CS”理念的措施 | 第43-45页 |
| 第二节 营销战略再造 | 第45-47页 |
| 第三节 营销策略再造 | 第47-55页 |
| 一、产品策略 | 第47-48页 |
| 二、价格策略 | 第48-50页 |
| 三、促销策略 | 第50-54页 |
| 四、渠道策略 | 第54-55页 |
| 第四节 营销组织再造 | 第55-59页 |
| 一、组织结构再造 | 第55-56页 |
| 二、营销部门职能再造 | 第56-57页 |
| 三、营销部门职能对接 | 第57-59页 |
| 第五节 营销管理信息系统再造 | 第59-63页 |
| 一、营销管理信息系统现状 | 第59页 |
| 二、营销业务流程 | 第59-60页 |
| 三、管理需求 | 第60-61页 |
| 四、系统模块 | 第61-63页 |
| 第六章 结束语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |