| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 1、我国摩托车市场的需求特点 | 第12-19页 |
| ·摩托车消费需求的三个阶段 | 第12-13页 |
| ·我国摩托车消费阶段分析 | 第13-16页 |
| ·我国以农村市场为主的摩托车市场特点 | 第16-19页 |
| 2、信息不充分条件下的摩托车消费者决策 | 第19-36页 |
| ·完全信息和完全理性条件下的消费者决策 | 第19-22页 |
| ·消费者信息搜集行为分析 | 第22-30页 |
| ·信息不充分条件下的决策分析 | 第30-36页 |
| 3、摩托车消费者的选择与企业营销策略分析 | 第36-44页 |
| ·消费者属性偏好特点与企业营销策略选择 | 第36-38页 |
| ·信息搜集成本、信息的选择性与企业营销策略选择 | 第38-40页 |
| ·构建型决策与企业营销策略选择 | 第40-41页 |
| ·摩托车企业的品牌塑造策略 | 第41-44页 |
| 4、影响中国摩托车消费健康发展的因素及对策 | 第44-50页 |
| ·目前影响摩托车健康消费的主要因素 | 第44-46页 |
| ·促进中国摩托车消费健康发展的对策 | 第46-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第54-55页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第55页 |