| 引言：论题缘起与论文思路 | 第1-24页 |
| 一、论题的缘起 | 第10-14页 |
| 二、主要概念解析 | 第14-17页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第17-24页 |
| 第一章 媒介品牌的个性特征分析 | 第24-41页 |
| 第一节 个性特征：媒介品牌战略研究的起点 | 第24-26页 |
| 一、媒介品牌的共性与个性 | 第24-25页 |
| 二、媒介品牌的行业特征分析 | 第25-26页 |
| 第二节 公共事业性媒介品牌的个性特征 | 第26-29页 |
| 一、个性特征的构成及其组织基础 | 第26-27页 |
| 二、坚守品牌个性，创建公共事业性媒介品牌的竞争优势 | 第27-29页 |
| 第三节 商业性媒介品牌的个性特征 | 第29-41页 |
| 一、商业性媒介品牌的双重性 | 第29-33页 |
| 二、商业性媒介品牌关系利益人的特殊性分析 | 第33-41页 |
| 第二章 中外媒介品牌的历史与现状分析 | 第41-61页 |
| 第一节 世界媒介品牌发展史概述 | 第41-47页 |
| 一、成型期 | 第41-43页 |
| 二、快速成长期 | 第43-44页 |
| 三、成熟期 | 第44-47页 |
| 第二节 世界媒介品牌的现状与发展趋势 | 第47-53页 |
| 一、世界媒介品牌现状的静态分析 | 第47-49页 |
| 二、世界媒介品牌的发展趋势 | 第49-53页 |
| 第三节 中国媒介品牌的历史与现状 | 第53-61页 |
| 一、中国媒介品牌的发展历程 | 第53-55页 |
| 二、中国媒介品牌的现状素描 | 第55-61页 |
| 第三章 中国媒介产业品牌经营的动因和制约因素分析 | 第61-81页 |
| 第一节 外国媒介品牌及其进入——外部动因分析 | 第61-66页 |
| 一、中国：外国媒介品牌的重要潜在市场 | 第61-62页 |
| 二、外国媒介品牌的进入路径分析 | 第62-65页 |
| 三、外国媒介品牌进入对中国媒介品牌的影响 | 第65-66页 |
| 第二节 竞争环境下的必然选择——内在动因分析 | 第66-72页 |
| 一、媒介竞争的加剧 | 第66-68页 |
| 二、媒介产业化的发展 | 第68-69页 |
| 三、媒介市场体系的不断成熟 | 第69-71页 |
| 四、提升媒介集团竞争力的需要 | 第71-72页 |
| 第三节 中国媒介品牌经营的制约因素分析 | 第72-81页 |
| 一、宏观产业层面的制约因素 | 第73-76页 |
| 二、微观组织层面的制约因素 | 第76-81页 |
| 第四章 单一品牌战略 | 第81-103页 |
| 第一节 品牌定位战略 | 第82-87页 |
| 一、品牌定位战略及其主要变量分析 | 第82-83页 |
| 二、品牌定位战略的三种主要模式 | 第83-87页 |
| 第二节 品牌推广战略 | 第87-92页 |
| 一、品牌推广的目标选择与预算决策 | 第87-88页 |
| 二、品牌推广方式的选择 | 第88-90页 |
| 三、媒介品牌推广战略中几个值得注意的问题 | 第90-92页 |
| 第三节 品牌延伸战略 | 第92-96页 |
| 一、品牌延伸，一个重要的战略 | 第92-93页 |
| 二、媒介品牌延伸的方式选择 | 第93-94页 |
| 三、媒介品牌延伸战略中的优势创建与风险规避 | 第94-96页 |
| 第四节 品牌重振战略 | 第96-103页 |
| 一、品牌重振时机的选择 | 第96-97页 |
| 二、品牌重振战略的实施途径 | 第97-103页 |
| 第五章 品牌系统战略 | 第103-123页 |
| 第一节 媒介品牌系统及其战略管理 | 第103-106页 |
| 一、媒介品牌系统的基本结构及各种品牌在系统中的作用 | 第103-104页 |
| 二、品牌系统管理与品牌系统战略管理 | 第104-106页 |
| 第二节 媒介品牌系统的战略模式选择 | 第106-115页 |
| 一、媒介品牌系统的战略模式分类 | 第107-112页 |
| 二、影响战略模式选择的主要因素分析 | 第112-113页 |
| 三、个案分析：南方日报报业集团的品牌系统战略模式 | 第113-115页 |
| 第三节 战略实施路径的选择 | 第115-123页 |
| 一、可供选择的实施路径 | 第115-120页 |
| 二、多种路径组合，创建优化品牌系统 | 第120-123页 |
| 第六章 个案分析：东方卫视——一个不轻松的品牌梦想 | 第123-138页 |
| 一、东方卫视品牌战略的环境分析 | 第124-126页 |
| 二、东方卫视的品牌战略分析 | 第126-131页 |
| 三、东方卫视品牌战略管理的不足与建议 | 第131-138页 |
| 参考文献 | 第138-143页 |
| 后记 | 第143-145页 |
