| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 1 引言 | 第6页 |
| 2 文献综述 | 第6-19页 |
| ·体育产业、体育用品和运动服装 | 第6-8页 |
| ·体育产业的内涵及部门划分 | 第6-7页 |
| ·体育用品制造业的地位及组成 | 第7页 |
| ·运动服装的界定与研究 | 第7-8页 |
| ·品牌和品牌建设 | 第8-16页 |
| ·品牌与产品、商标、名牌的区别 | 第8-11页 |
| ·品牌的含义 | 第11-12页 |
| ·品牌建设的意义 | 第12-14页 |
| ·品牌建设方面的研究 | 第14-16页 |
| ·国内外部分著名运动服装品牌建设的独特之处 | 第16-19页 |
| ·金字塔型品牌推广模式的阿迪达斯 | 第16-17页 |
| ·借助异地产销与明星效应的耐克 | 第17页 |
| ·品牌推广与目标消费者定位独具特色的李宁 | 第17-18页 |
| ·享有“安踏模式”之称的安踏 | 第18页 |
| ·“做中国时尚运动第一品牌”的特步 | 第18-19页 |
| 3 研究内容、对象和方法 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·调查法 | 第19-21页 |
| ·比较分析法 | 第21页 |
| ·数理统计法 | 第21页 |
| 4 我国运动服装品牌建设现状 | 第21-31页 |
| ·我国运动服装生产企业品牌建设的行为取向 | 第21-23页 |
| ·品质的提高 | 第21-22页 |
| ·营销策略的改进 | 第22页 |
| ·品牌知名度低 | 第22页 |
| ·品牌建设意识不强 | 第22-23页 |
| ·品牌定位模糊 | 第23页 |
| ·宣传力度不够 | 第23页 |
| ·消费者对运动服装品牌的选择 | 第23-28页 |
| ·消费者选购运动服装的次数 | 第24页 |
| ·消费者对运动服装价位的选择 | 第24-25页 |
| ·消费者对运动服装品牌类别的偏爱 | 第25-26页 |
| ·品牌知名度情况 | 第26-27页 |
| ·品牌知名度、偏好度与实际购买之间的关系 | 第27-28页 |
| ·我国运动服装品牌建设的必要性 | 第28-31页 |
| ·加入WTO为我国运动服装企业带来的机遇 | 第28-29页 |
| ·北京2008年奥运会为我国运动服装企业带来的机遇 | 第29页 |
| ·国际运动服装品牌对我国运动服装企业的冲击 | 第29-30页 |
| ·休闲服装向运动服装延伸对我国运动服装企业的压力 | 第30-31页 |
| 5 我国运动服装品牌建设的对策 | 第31-40页 |
| ·对品牌建设的认识 | 第31-32页 |
| ·重视品牌建设 | 第31页 |
| ·正确认识品牌与品牌建设 | 第31-32页 |
| ·品牌的定位 | 第32页 |
| ·品牌的设计与保护 | 第32-34页 |
| ·注重品牌设计 | 第32-34页 |
| ·及时申请品牌保护 | 第34页 |
| ·品牌的宣传与推广 | 第34-37页 |
| ·促销互动活动 | 第34-35页 |
| ·赞助活动 | 第35页 |
| ·名人代言 | 第35-36页 |
| ·店面宣传 | 第36-37页 |
| ·品牌的调整与延伸 | 第37-38页 |
| ·周期进行品牌诊断 | 第37页 |
| ·慎做品牌延伸 | 第37-38页 |
| ·品牌建设的社会支持 | 第38-40页 |
| ·政府应鼓励并扶持企业实施品牌发展战略 | 第38页 |
| ·行政部门要健全品牌保护措施 | 第38-39页 |
| ·社会应支持我国的运动服装品牌 | 第39-40页 |
| 6 结论与建议 | 第40-41页 |
| ·结论 | 第40页 |
| ·建议 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附件 | 第45-48页 |
| 论文独创性声明 | 第48页 |
| 论文使用授权声明 | 第48-49页 |