现代企业营销风险管理理论与应用
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| ·本课题研究的背景和意义 | 第8-14页 |
| ·本课题研究的理论意义 | 第8-9页 |
| ·本课题研究的实践背景 | 第9-14页 |
| ·国内外相关理论研究现状 | 第14-16页 |
| ·相关文献综述 | 第14-15页 |
| ·目前本领域相关研究存在的问题 | 第15-16页 |
| ·本文研究的主要内容、结构和方法 | 第16-17页 |
| ·本文研究的难点和创新之处 | 第17-19页 |
| ·本文研究的重点和难点 | 第17页 |
| ·本文主要创新之处 | 第17-18页 |
| ·本文研究的技术路线 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 企业营销风险管理基本理论研究 | 第20-41页 |
| ·风险与风险管理的定义 | 第20-22页 |
| ·风险与企业风险的内涵 | 第20-21页 |
| ·风险管理及其意义 | 第21-22页 |
| ·现代企业营销风险管理的内涵 | 第22-25页 |
| ·现代企业营销风险的基本含义 | 第22-23页 |
| ·现代企业营销风险的特点 | 第23-24页 |
| ·广义营销风险内涵 | 第24-25页 |
| ·现代企业营销风险来源和分类 | 第25-33页 |
| ·现代企业营销风险的来源 | 第25-26页 |
| ·现代企业营销风险类型 | 第26-33页 |
| ·现代企业营销风险管理的基本原理 | 第33-38页 |
| ·营销风险决策原理 | 第33-34页 |
| ·风险与机会共生、风险与收益对称的原理 | 第34-35页 |
| ·冒险度与损失的关系 | 第35页 |
| ·风险传递原理 | 第35-37页 |
| ·风险的时间运动原理 | 第37-38页 |
| ·现代企业营销风险管理的程序和过程 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第三章 现代企业营销风险辨识方法与评估模型研究 | 第41-74页 |
| ·企业营销风险辨识的内容与方法研究 | 第41-50页 |
| ·企业营销风险辨识的方法 | 第41-42页 |
| ·企业营销风险辨识指标 | 第42-50页 |
| ·企业营销风险评估模型研究 | 第50-53页 |
| ·现代企业营销风险合成指数体系 | 第50-52页 |
| ·单因素三维坐标值随机测度 | 第52-53页 |
| ·故障树方法在企业营销风险评估中的应用 | 第53-65页 |
| ·故障树分析（FTA）方法简介 | 第53-56页 |
| ·不确定性信息的数学表示 | 第56-59页 |
| ·盲故障树分析模型 | 第59-62页 |
| ·营销风险盲故障树分析程序 | 第62-65页 |
| ·现代企业营销风险成本分析 | 第65-72页 |
| ·营销风险损失类型 | 第66页 |
| ·各种类型营销风险因素带来损失分析 | 第66-71页 |
| ·营销风险报告 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-74页 |
| 第四章 现代企业营销风险预警研究 | 第74-87页 |
| ·企业营销风险预警与控制的基本原理 | 第74页 |
| ·营销风险预警方法 | 第74-78页 |
| ·营销风险预警步骤 | 第75页 |
| ·预警值计算 | 第75-78页 |
| ·营销风险指标的单指标评价测度的确定 | 第78-84页 |
| ·主观指标单指标测度确定方法 | 第78-80页 |
| ·客观指标的单指标测度确定方法 | 第80-84页 |
| ·预警等级应对策略 | 第84-86页 |
| ·一级预警状态的应对策略 | 第84-85页 |
| ·二级预警状态的应对策略 | 第85页 |
| ·三级预警状态的应对策略 | 第85-86页 |
| ·四级预警状态的应对策略 | 第86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第五章 现代企业营销风险管理策略研究 | 第87-93页 |
| ·企业营销风险管理策略的基本原则 | 第87-89页 |
| ·树立正确的营销理念，消除观念落后风险 | 第87页 |
| ·强化营销风险意识，降低营销决策风险 | 第87页 |
| ·加强外部环境监控，降低外部环境风险 | 第87-88页 |
| ·加强内部资源控制，消除内部营销风险 | 第88页 |
| ·建立风险预控机制，降低风险损失 | 第88-89页 |
| ·贯彻成本原则，提高风险效益 | 第89页 |
| ·企业营销风险规避策略 | 第89-92页 |
| ·营销风险回避 | 第89-90页 |
| ·营销风险控制 | 第90-91页 |
| ·营销风险转移 | 第91-92页 |
| ·营销风险自留 | 第92页 |
| ·本章小结 | 第92-93页 |
| 第六章 天津钢管公司营销风险管理实证研究 | 第93-123页 |
| ·天津钢管股份有限公司企业概况 | 第93-97页 |
| ·我国无缝钢管行业发展格局与趋势 | 第93-96页 |
| ·天津钢管股份有限公司概况 | 第96-97页 |
| ·天津钢管公司营销风险管理过程 | 第97-101页 |
| ·天津钢管公司营销风险管理指标体系的构建原则 | 第97-98页 |
| ·天津钢管公司营销风险预警警戒线确定 | 第98页 |
| ·天津钢管公司营销风险管理基本过程 | 第98-101页 |
| ·天津钢管公司营销风险管理过程分析 | 第101-120页 |
| ·前期准备阶段 | 第101页 |
| ·营销风险因素辨识与评估 | 第101-114页 |
| ·天津钢管公司营销风险预警评价与机制 | 第114-120页 |
| ·天津钢管公司营销风险防范与控制策略 | 第120-122页 |
| ·从营销策略方面设计风险应对方案 | 第120页 |
| ·从管理方面设计风险应对方案 | 第120-121页 |
| ·从其他方面设计营销风险应对方案 | 第121-122页 |
| ·本章小结 | 第122-123页 |
| 第七章 结束语 | 第123-126页 |
| ·全文总结 | 第123-124页 |
| ·本文研究的意义 | 第123页 |
| ·创新与不足 | 第123-124页 |
| ·研究展望 | 第124-126页 |
| 参考文献 | 第126-135页 |
| 攻读博士期间发表的论文及参加的科研项目 | 第135-136页 |
| 致谢 | 第136页 |
