现代企业网络营销策略思考
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 营销的革命--网络营销 | 第8-17页 |
| ·网络营销产生与发展 | 第8-9页 |
| ·网络营销内涵 | 第9-11页 |
| ·网络营销与传统营销整合 | 第11页 |
| ·网络营销理论的新发展 | 第11-17页 |
| ·网络软营销理论 | 第12页 |
| ·网络整合营销理论 | 第12-14页 |
| ·网络直复营销理论 | 第14-15页 |
| ·网络关系营销理论 | 第15-17页 |
| 2 网络营销战略 | 第17-37页 |
| ·市场营销战略 | 第17-18页 |
| ·环境分析 | 第17页 |
| ·确定市场营销战略的目标 | 第17-18页 |
| ·市场营销战略的制定过程 | 第18页 |
| ·网络营销战略 | 第18-25页 |
| ·网络营销战略的重点 | 第19-20页 |
| ·网络营销战略的主要内容 | 第20-25页 |
| ·网络营销计划 | 第25-28页 |
| ·网络营销计划 | 第25页 |
| ·网络营销计划的制定 | 第25-28页 |
| ·企业网站建设 | 第28-37页 |
| ·网站建设的技术要点 | 第28-30页 |
| ·企业网站的建立形式 | 第30-31页 |
| ·企业网络营销站点的创建与维护 | 第31-37页 |
| 3 网络营销策略 | 第37-60页 |
| ·网上市场调查 | 第37-43页 |
| ·网上市场调查特点 | 第37-38页 |
| ·网上直接调查 | 第38-40页 |
| ·网上市场间接调查 | 第40-43页 |
| ·网络广告 | 第43-44页 |
| ·网络广告的特点 | 第43页 |
| ·网络广告的类型与发布 | 第43-44页 |
| ·网络营销渠道策略 | 第44-50页 |
| ·网络营销渠道的功能 | 第44-45页 |
| ·网络营销渠道的特点 | 第45-46页 |
| ·网络营销渠道的建设 | 第46-47页 |
| ·网上支付 | 第47-49页 |
| ·物流管理与控制 | 第49-50页 |
| ·网络营销服务 | 第50-56页 |
| ·网络营销服务概述 | 第50-52页 |
| ·网络营销服务的分类 | 第52-54页 |
| ·网络营销服务的特点 | 第54页 |
| ·网上产品服务网站设计 | 第54-56页 |
| ·网上个性化服务策略 | 第56-60页 |
| ·网上个性化服务概述 | 第57页 |
| ·网上个性化的信息服务方式 | 第57-58页 |
| ·网上个性化信息服务应注意的问题 | 第58页 |
| ·网上个性化服务的意义 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61页 |
