上海霍普机械有限公司工程机械租赁服务营销策略研究
| 第1章 导论 | 第1-26页 |
| ·研究背景 | 第9-14页 |
| ·上海霍普机械有限公司简介 | 第9-13页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第13-14页 |
| ·工程机械租赁范畴及其类别 | 第14-19页 |
| ·工程机械租赁范畴界定 | 第14-16页 |
| ·工程机械的经营性租赁 | 第16-17页 |
| ·工程机械的融资租赁 | 第17-19页 |
| ·研究现状 | 第19-24页 |
| ·对工程机械租赁营销策略的研究 | 第19-20页 |
| ·对服务营销策略的研究 | 第20-24页 |
| ·本文主要内容及研究思路 | 第24-26页 |
| ·本文主要内容 | 第24页 |
| ·本文研究思路 | 第24-26页 |
| 第2章 霍普公司工程机械租赁的行业环境分析 | 第26-41页 |
| ·工程机械租赁的国内外发展现状 | 第26-31页 |
| ·国外工程机械租赁业的发展状况 | 第26-28页 |
| ·我国工程机械租赁业发展状况 | 第28-31页 |
| ·我国工程机械租赁行业生命周期及市场结构 | 第31-32页 |
| ·工程机械租赁市场规模及未来发展趋势 | 第32-33页 |
| ·市场规模 | 第32-33页 |
| ·未来发展趋势 | 第33页 |
| ·霍普公司工程机械租赁行业竞争态势分析 | 第33-41页 |
| ·业内主要竞争者分析 | 第33-35页 |
| ·业内潜在竞争者分析 | 第35-39页 |
| ·客户情况分析 | 第39页 |
| ·供应商情况分析 | 第39-40页 |
| ·行业竞争态势分析小结 | 第40-41页 |
| 第3章 工程机械租赁现有营销策略研究 | 第41-46页 |
| ·国内工程机械租赁企业一般营销策略 | 第41-44页 |
| ·现阶段工程机械租赁企业的主要营销策略 | 第41-43页 |
| ·国内工程机械租赁企业营销策略新动向 | 第43-44页 |
| ·工程机械租赁企业营销策略分析小结 | 第44页 |
| ·工程机械租赁企业实施服务营销策略的必要性 | 第44-46页 |
| 第4章 霍普公司工程机械租赁营销综合分析 | 第46-59页 |
| ·霍普公司工程机械租赁营销现状 | 第46-49页 |
| ·霍普公司营销效率调查 | 第49-52页 |
| ·霍普公司营销SWOT分析 | 第52-59页 |
| ·霍普公司营销优势 | 第53-54页 |
| ·霍普公司营销劣势 | 第54-56页 |
| ·霍普公司营销机会 | 第56-57页 |
| ·霍普公司营销威胁 | 第57-58页 |
| ·霍普公司营销SWOT分析小结 | 第58-59页 |
| 第5章 霍普公司工程机械租赁服务营销策略设计 | 第59-75页 |
| ·服务营销策略方案设计及目的 | 第59-61页 |
| ·服务营销策略方案设计 | 第59-60页 |
| ·霍普公司实施服务营销策略的目的 | 第60-61页 |
| ·服务营销方案具体实施策略 | 第61-70页 |
| ·内部营销策略 | 第61-63页 |
| ·服务差异化营销策略 | 第63-68页 |
| ·共生营销策略 | 第68-69页 |
| ·品牌策略 | 第69-70页 |
| ·服务营销策略支持体系建设内容 | 第70-73页 |
| ·企业文化建设 | 第70-71页 |
| ·企业信息化平台建设 | 第71-72页 |
| ·企业组织架构调整 | 第72-73页 |
| ·霍普公司实施服务营销策略效果评估 | 第73-75页 |
| 结束语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第81页 |
