| 第一章 商标扩展及其存在的问题 | 第1-23页 |
| ·商标和商标资产 | 第9-12页 |
| ·商标权 | 第12-16页 |
| ·商标扩展:商标资产的维护和发展 | 第16-19页 |
| ·商标扩展与品牌的构建 | 第19-20页 |
| ·商标扩展中存在的问 | 第20-23页 |
| 第二章 商标扩展的法律原则 | 第23-29页 |
| ·商标扩展的法律意义 | 第23-24页 |
| ·《商标法》的修订对商标扩展的意义 | 第24-29页 |
| 第三章 商标扩展的理论分析 | 第29-36页 |
| ·商标认知的心理分析 | 第29-31页 |
| ·商标扩展的互惠效应 | 第31-32页 |
| ·商标扩展互惠效应中的各个变量 | 第32-33页 |
| ·商标扩展互惠效应研究的限制 | 第33-34页 |
| ·商标扩展的过程 | 第34-35页 |
| ·商标扩展的评价 | 第35-36页 |
| 第四章 从商标到品牌的构建 | 第36-42页 |
| ·品牌的制定与保护 | 第37-38页 |
| ·品牌的定位 | 第38-39页 |
| ·品牌的载体 | 第39-40页 |
| ·品牌生命的延伸 | 第40-42页 |
| 第五章 商标扩展中应注意的问题 | 第42-50页 |
| ·企业进行商标扩展时，应充分考虑现有商标的定位及适应范围 | 第42-44页 |
| ·是否进行商标扩展，要看新产品与原产品之间的关联程度 | 第44-45页 |
| ·在进行品牌扩展之前，必须准备评估品牌资产价值 | 第45-47页 |
| ·为减少“株连”效应，可采用新颖独特的方式将原商标挂上次商标或副商标 | 第47-48页 |
| ·市场拓展经理在做出商标决定时必须留心不同的法律、法规 | 第48-50页 |
| 第六章 案例分析 | 第50-59页 |
| ·案例研究(一) | 第50-52页 |
| ·案例研究(二) | 第52-59页 |
| 第七章 结论 | 第59-62页 |
| 主要参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
