| 第1章 绪论 | 第1-15页 |
| ·论文写作的背景及意义 | 第7-11页 |
| ·论文总体思路及主要内容 | 第11页 |
| ·国内外本课题的研究动态及文献综述 | 第11-14页 |
| ·本论文的创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 论文的基础理论 | 第15-21页 |
| ·整合营销理论 | 第15-16页 |
| ·市场创新域理论 | 第16-17页 |
| ·竞争战略理论 | 第17-19页 |
| ·本章小结 | 第19-21页 |
| 第3章 房地产企业创新 | 第21-26页 |
| ·房地产企业创新意义 | 第21页 |
| ·房地产企业创新的概念 | 第21-23页 |
| ·房地产企业创新的原则 | 第23-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第4章 房地产企业创新策略 | 第26-62页 |
| ·营销观念创新 | 第26-31页 |
| ·产品创新 | 第31-41页 |
| ·营销手段创新-网络营销 | 第41-47页 |
| ·品牌创新 | 第47-52页 |
| ·服务创新 | 第52-55页 |
| ·价格策略创新 | 第55-60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 本人简历 | 第69页 |