数字媒体广告对受众的影响研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 一、 课题研究的目的意义 | 第9页 |
| 二、 国内外文献综述 | 第9-11页 |
| 三、 研究现状与研究内容 | 第11页 |
| 四、 研究的方法和研究目的 | 第11页 |
| 注释 | 第11-12页 |
| 第二章 数字媒体概论 | 第12-26页 |
| 一、 数字媒体的阐述 | 第12页 |
| 二、 数字媒体在中国的市场和发展 | 第12页 |
| 三、 传统媒体广告与数字新媒体广告传播 | 第12-16页 |
| （一） 传统媒体广告的传播 | 第12-13页 |
| （二） 数字媒体广告的传播 | 第13-15页 |
| （三） 数字媒体广告发展的趋势广告的竞争 | 第15-16页 |
| 四、 各类型数字媒体广告的传播方式 | 第16-22页 |
| （一） 视频媒体中的广告方式 | 第16-17页 |
| （二） 网络媒体中的广告方式 | 第17-18页 |
| （三） 手机载体中的广告方式 | 第18-20页 |
| （四） 其他形式中的广告方式 | 第20-22页 |
| 五、 数字媒体发展的趋势 | 第22-25页 |
| （一） 数字传媒爆发 | 第22-24页 |
| （二） 数字广告传媒行业趋势 | 第24-25页 |
| 注释 | 第25-26页 |
| 第三章 广告受众影响的理论分析 | 第26-29页 |
| 一、 广告受众范畴的界定 | 第26-27页 |
| （一） “受众”概念 | 第26页 |
| （二） 广告受众范畴 | 第26-27页 |
| 二、 传播学受众研究理论解析 | 第27页 |
| 三、 广告受众研究逻辑架构 | 第27-28页 |
| （一） 广告受众的结构性分析 | 第27-28页 |
| （二） 广告受众的文化性分析 | 第28页 |
| （三） 广告受众的行为性分析 | 第28页 |
| 注释 | 第28-29页 |
| 第四章 数字媒体对受众的影响 | 第29-40页 |
| 一、 传统广告媒体环境下广告受众行为 | 第29-31页 |
| （一） 受众的媒体接触 | 第29-30页 |
| （二） 受众接受广告 | 第30页 |
| （三） 受众消费行为阶段 | 第30-31页 |
| 二、 数字媒体广告对受众的影响探析 | 第31-37页 |
| （一） 广告受众行为的转变 | 第31-33页 |
| （二） 广告受众心理的转变 | 第33-34页 |
| （三） 受众特征转变 | 第34-36页 |
| （四） 传播过程中的角色转变 | 第36-37页 |
| 三、 数字媒体对受众的影响数据分析 | 第37-39页 |
| 注释 | 第39-40页 |
| 第五章 新型受众群体下数字媒体广告策略 | 第40-46页 |
| 一、 数字媒体广告的发展需求 | 第40页 |
| 二、 数字媒体广告的方向展望 | 第40-44页 |
| 三、 数字媒体广告发展策略 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
