| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 民意调查报道与媒体公信力 | 第10-24页 |
| 第一节 民意调查报道的界定 | 第10-13页 |
| 一、 民意调查报道是精确新闻中最常见的类型 | 第10-12页 |
| 二、 当前我国民意调查报道的特点 | 第12-13页 |
| 第二节 我国民意调查报道兴起的背景解析 | 第13-17页 |
| 一、 民意调查报道的兴起得益于我国社会民主化程度的提高 | 第13-14页 |
| 二、 民意调查报道契合了市场经济的内在需要 | 第14-15页 |
| 三、 传播学的引入为在新闻报道中应用定量研究方法奠定了基础 | 第15-17页 |
| 第三节 民意调查报道的核心问题是赢得公信力 | 第17-24页 |
| 一、 公信力——民意调查报道的生存之本 | 第17-19页 |
| 二、 各类误差——民意调查报道不得不面对的技术难题 | 第19-21页 |
| 三、 信息不对称——民意调查报道中存在的道德风险 | 第21-24页 |
| 第二章 当前我国民意调查报道中存在的主要问题 | 第24-35页 |
| 第一节 非概率抽样——样本代表性受质疑 | 第24-30页 |
| 案例一： 自愿者抽样 | 第24-27页 |
| 案例二： 偶遇抽样 | 第27-28页 |
| 案例三： 配额抽样 | 第28-30页 |
| 第二节 粗心大意——调查结果出差错 | 第30-32页 |
| 一、 叙述错误 | 第30-31页 |
| 二、 编辑校对错误 | 第31页 |
| 三、 调查技术参数缺失 | 第31-32页 |
| 第三节 软性广告——公平合理遭扭曲 | 第32-35页 |
| 一、 市场经济催生了调查行业 | 第32-33页 |
| 二、 调查机构和大众媒体“联姻” | 第33页 |
| 三、 媒体谨防调查中的软性广告 | 第33-35页 |
| 第三章 解决我国民意调查报道中主要问题的对策 | 第35-43页 |
| 第一节 概率抽样——民意调查抽样的发展趋势 | 第35-38页 |
| 一、 民意调查抽样方法发展的四个阶段 | 第35-37页 |
| 二、 随机拨号法——民意调查中最常用的概率抽样方法 | 第37-38页 |
| 第二节 严谨规范——民意调查公布的基本要求 | 第38-40页 |
| 一、 严谨规范是新闻传播和社会科学研究的共同要求 | 第38页 |
| 二、 民意调查报道在公布调查技术参数方面应当遵循的规范 | 第38-40页 |
| 第三节 客观公正——民意调查报道的职业道德 | 第40-43页 |
| 一、 严格把关，对软性广告说“不” | 第40-41页 |
| 二、 民意调查报道应当将调查结果与对结果的评价加以区分 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47页 |
