广告符号学在中国的理论发展与实际应用
| 1 绪论 | 第1-12页 |
| ·理论背景 | 第8页 |
| ·研究起源、目的与对象 | 第8-10页 |
| ·研究方法与研究过程 | 第10页 |
| ·关于本文 | 第10-12页 |
| 2 广告符号学概述 | 第12-15页 |
| ·什么是广告符号学 | 第12-13页 |
| ·广告符号学的基本研究方法与意义 | 第13-15页 |
| 3 中国大陆广告符号学的研究历程及现状 | 第15-19页 |
| ·广告符号学导入期 | 第15-16页 |
| ·广告符号学发展期 | 第16-17页 |
| ·广告符号学繁荣期 | 第17-19页 |
| ·广告文本分析 | 第17-18页 |
| ·广告的意识形态分析 | 第18-19页 |
| 4 开拓广告符号学研究的新思路 | 第19-37页 |
| ·找出广告的核心--语言 | 第20-25页 |
| ·言语代替语言--品牌的奥秘之一 | 第20-22页 |
| ·品牌取代商品类别 | 第20-21页 |
| ·品牌特征取代品牌 | 第21-22页 |
| ·重新建构语言--揭开广告的面纱 | 第22-25页 |
| ·组合聚合链的拆解与重组:有言语行动的语言系统 | 第22-24页 |
| ·组合聚合链的拆解与重组:无言语行动的语言系统 | 第24-25页 |
| ·受众解读广告 | 第25-37页 |
| ·消费者的层次 | 第25页 |
| ·广告对消费者知识结构的影响 | 第25-27页 |
| ·广告对消费者心理结构的影响 | 第27-37页 |
| ·认同心理 | 第27-31页 |
| ·厌倦心理 | 第31-34页 |
| ·期待心理 | 第34-37页 |
| 5 广告符号学理论在实践中的运用 | 第37-44页 |
| ·进入符号消费社会 | 第37页 |
| ·非限制性商品的广告符号学运用 | 第37-41页 |
| ·寻找、创造目标消费者喜爱的符号 | 第37-39页 |
| ·突出符号差异，差别化战略 | 第39页 |
| ·创造符号意义 | 第39-41页 |
| ·意义的到达 | 第41页 |
| ·限制性商品的广告符号学运用 | 第41-44页 |
| ·与非限制性商品的差异 | 第41-42页 |
| ·战略差异:寻找符号的代替物--创造新的能指 | 第42-44页 |
| ·其它方式的品牌传播 | 第44页 |
| 6 广告符号学的发展前景 | 第44-45页 |
| ·发展新的模式图 | 第44-45页 |
| ·用新型的量化标准 | 第45页 |
| ·更加广泛地运用到广告制作中去 | 第45页 |
| 7 结论 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录一 关于广告受众心理研究的问卷调查及结果分析 | 第51-58页 |
| 附录二 国内广告符号学研究之相关论文著作 | 第58-60页 |
| 在读期间研究成果 | 第60-61页 |
| 声明 | 第61-62页 |
| 后记 | 第62页 |
