衡阳市烟草公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-13页 |
| ·论文研究的背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·论文研究方法和内容 | 第12-13页 |
| ·研究思路和方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| 第2章 市场营销战略研究的相关理论 | 第13-25页 |
| ·市场营销理论 | 第13-17页 |
| ·市场营销定义及观念 | 第13-16页 |
| ·营销策略及营销环境 | 第16-17页 |
| ·战略管理理论 | 第17-19页 |
| ·企业战略管理内容 | 第17页 |
| ·企业战略管理特征 | 第17-18页 |
| ·战略管理过程三个阶段 | 第18页 |
| ·企业战略的构成要素 | 第18-19页 |
| ·市场营销战略理论 | 第19-25页 |
| ·市场营销战略的特征 | 第19页 |
| ·市场营销战略的意义 | 第19-20页 |
| ·制定市场营销战略的条件及环境因素 | 第20-21页 |
| ·市场营销战略的制定和实施 | 第21-22页 |
| ·知识经济时代的市场营销战略 | 第22-25页 |
| 第3章 衡阳烟草公司营销现状分析 | 第25-38页 |
| ·衡阳烟草公司基本情况 | 第25-26页 |
| ·公司简介 | 第25页 |
| ·公司营销发展历程 | 第25-26页 |
| ·衡阳烟草公司的产品及市场 | 第26-27页 |
| ·衡阳烟草公司的经营现状与市场调查 | 第27-36页 |
| ·公司经营现状 | 第27页 |
| ·衡阳市卷烟市场调查 | 第27-32页 |
| ·衡阳市卷烟消费者市场调查 | 第32-36页 |
| ·衡阳烟草公司营销中存在的问题 | 第36-38页 |
| 第4章 衡阳烟草公司内外部环境分析 | 第38-52页 |
| ·衡阳烟草公司外部环境分析 | 第38-42页 |
| ·烟草行业宏观环境分析 | 第38-39页 |
| ·衡阳烟草公司所处行业结构和竞争地位 | 第39-41页 |
| ·衡阳烟草公司环境状况定量和定性分析 | 第41-42页 |
| ·衡阳烟草营销内部资源状况分析 | 第42-49页 |
| ·人力资源分析 | 第43-45页 |
| ·财务资源 | 第45-46页 |
| ·隐形资源 | 第46-48页 |
| ·物质资源 | 第48-49页 |
| ·衡阳烟草公司 SWOT分析 | 第49-52页 |
| 第5章 衡阳烟草公司市场营销战略制订 | 第52-66页 |
| ·公司的市场营销战略目标 | 第52-54页 |
| ·公司市场营销战略的选择 | 第54-56页 |
| ·市场竞争基本战略 | 第54页 |
| ·差异化营销战略 | 第54-56页 |
| ·差异化品牌策略 | 第56-66页 |
| ·品牌资产与个性 | 第56-58页 |
| ·品牌营销的战略意义 | 第58-59页 |
| ·品牌文化营销 | 第59-60页 |
| ·差异化客户服务 | 第60-61页 |
| ·差异化客户经理配备 | 第61-62页 |
| ·差异化公益活动 | 第62-66页 |
| 第6章 衡阳烟草公司营销战略的实施及控制 | 第66-77页 |
| ·营销战略实施的环境 | 第66-68页 |
| ·战略实施的背景 | 第66页 |
| ·战略实施的前提 | 第66-67页 |
| ·战略实施的保障 | 第67-68页 |
| ·营销战略的实施阶 | 第68-69页 |
| ·营销战略实施的控制措施 | 第69-74页 |
| ·控制措施应遵循的原则 | 第69页 |
| ·控制措施实施步骤 | 第69-70页 |
| ·控制方法 | 第70-74页 |
| ·人员激励 | 第74-77页 |
| ·营销激励 | 第74-75页 |
| ·人员培训 | 第75页 |
| ·全员营销 | 第75-77页 |
| 结论 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附录1:衡阳地区卷烟零售客户调查表 | 第80-82页 |
| 附录2:衡阳地区卷烟集团消费客户调查表 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第84页 |
