消费者品牌学习动机与品牌资产关系的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1.绪论 | 第7-17页 |
| ·研究背景与动机 | 第7-8页 |
| ·相关品牌理论研究现状 | 第8-14页 |
| ·品牌概念的演进 | 第8-11页 |
| ·品牌资产理论 | 第11-14页 |
| ·研究目的与目标 | 第14-15页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第15-17页 |
| 2.文献探讨 | 第17-37页 |
| ·消费者学习 | 第17-22页 |
| ·消费者学习和品牌学习 | 第17-18页 |
| ·消费者品牌学习重要性 | 第18-20页 |
| ·消费者学习理论 | 第20-22页 |
| ·消费者品牌学习动机 | 第22-27页 |
| ·学习动机概念及分类 | 第22-24页 |
| ·消费者品牌学习动机概念及分类 | 第24-27页 |
| ·品牌知识 | 第27-29页 |
| ·品牌忠诚 | 第29-33页 |
| ·品牌忠诚的概念界定 | 第29-31页 |
| ·品牌忠诚的衡量指标 | 第31-33页 |
| ·购买意愿 | 第33-34页 |
| ·研究假设的提出 | 第34-37页 |
| ·动机、行为和品牌资产之间的关系讨论 | 第34-36页 |
| ·研究假设的提出 | 第36-37页 |
| 3.研究方法 | 第37-45页 |
| ·量表的设计 | 第37页 |
| ·量表的内容 | 第37-40页 |
| ·问卷与样本 | 第40-41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-45页 |
| ·因素分析 | 第41页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-43页 |
| ·相关性分析和多元回归分析 | 第43-45页 |
| 4.研究分析 | 第45-69页 |
| ·样本情况分析 | 第45-49页 |
| ·问卷回收与样本统计 | 第45-46页 |
| ·品牌提及情况分析 | 第46-48页 |
| ·不同学历品牌提及情况分析 | 第48-49页 |
| ·因素分析与信度、效度 | 第49-54页 |
| ·因素分析与效度 | 第50-51页 |
| ·信度分析 | 第51-54页 |
| ·相关性分析与回归分析 | 第54-66页 |
| ·品牌知识与消费者品牌学习内部动机关系分析 | 第54-56页 |
| ·品牌知识与消费者品牌学习外部动机关系分析 | 第56-58页 |
| ·外部动机与内部动机和品牌知识之间的关系分析 | 第58-60页 |
| ·品牌忠诚与消费者品牌学习内部动机关系分析 | 第60-61页 |
| ·品牌忠诚与消费者品牌学习外部动机关系分析 | 第61-63页 |
| ·内部动机与外部动机和品牌忠诚之间的关系分析 | 第63-65页 |
| ·购买意愿与品牌知识、品牌忠诚相关性分析 | 第65-66页 |
| ·研究结论探讨 | 第66-69页 |
| ·消费者品牌学习动机和品牌资产关系模型 | 第66-67页 |
| ·研究结论探讨 | 第67-69页 |
| 5.品牌策略 | 第69-73页 |
| ·塑造品牌个性,丰富品牌情感 | 第69-70页 |
| ·整合品牌传播,形成外部动机 | 第70页 |
| ·提倡品牌体验,激发内部动机 | 第70-72页 |
| ·建立品牌社区,形成品牌忠诚 | 第72-73页 |
| 6.结论 | 第73-75页 |
| ·研究结论 | 第73页 |
| ·主要创新点 | 第73-74页 |
| ·研究的局限性 | 第74页 |
| ·进一步研究方向 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 问卷调查表 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
