A品牌实木家具营销策略研究
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·论文研究思路与内容 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·论文研究方法 | 第12页 |
| ·论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第13-19页 |
| ·市场营销环境理论 | 第13页 |
| ·市场营销环境的概念与分类 | 第13页 |
| ·市场营销宏观环境 | 第13页 |
| ·市场营销微观环境 | 第13页 |
| ·消费者行为理论分析 | 第13-15页 |
| ·消费者市场及其分类 | 第13-14页 |
| ·消费者市场需求的特点 | 第14页 |
| ·消费者购买动机分析 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第15页 |
| ·市场细分与目标市场定位战略 | 第15-17页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·目标市场策略 | 第16-17页 |
| ·市场定位 | 第17页 |
| ·市场营销组合策略 | 第17-19页 |
| ·产品策略 | 第18页 |
| ·定价策略 | 第18页 |
| ·分销策略 | 第18页 |
| ·促销策略 | 第18-19页 |
| 第三章 我国实木家具市场的营销环境分析 | 第19-32页 |
| ·我国家具的发展概况 | 第19页 |
| ·我国家具业的市场特点 | 第19-23页 |
| ·实木家具的属性及产品风格 | 第23-27页 |
| ·实木类家具的特有属性 | 第23-24页 |
| ·现市场上的实木家具风格 | 第24-27页 |
| ·实木家具的市场状况分析 | 第27-29页 |
| ·家具市场的发展趋势分析 | 第29-32页 |
| 第四章 A 品牌实木家具现状分析 | 第32-47页 |
| ·A 品牌实木家具公司及品牌概况 | 第32-33页 |
| ·企业概况 | 第32-33页 |
| ·企业组织架构 | 第33页 |
| ·A 品牌品牌 | 第33-36页 |
| ·品牌 LOGO 及定位 | 第33-34页 |
| ·A 品牌产品体系 | 第34页 |
| ·A 品牌营销渠道 | 第34-35页 |
| ·A 品牌品牌传播方式 | 第35-36页 |
| ·A 品牌实木家具竞争品牌分析 | 第36-42页 |
| ·实木品牌竞争概况 | 第36-37页 |
| ·竞争品牌分析 | 第37-42页 |
| ·A 品牌在市场营销中存在的问题 | 第42-43页 |
| ·A 品牌实木家具的 SWOT 分析 | 第43-47页 |
| ·澳美实木家具企业内部优势 | 第43-44页 |
| ·澳美实木家具企业内部劣势 | 第44页 |
| ·澳美实木家具的市场机会 | 第44-45页 |
| ·澳美实木家具的外部威胁 | 第45页 |
| ·A 品牌实木家具的战略选择 | 第45-47页 |
| 第五章 A 品牌实木家具目标市场选择与营销策略 | 第47-61页 |
| ·A 品牌实木家具的市场细分 | 第47-50页 |
| ·实木家具消费者的价值诉求 | 第47-48页 |
| ·A 品牌企业问卷调查 | 第48页 |
| ·消费者市场细分 | 第48-50页 |
| ·A 品牌实木家具的目标市场的选择与定位 | 第50-51页 |
| ·A 品牌市场家具的 4P 营销组合策略 | 第51-61页 |
| ·A 品牌产品策略 | 第51-54页 |
| ·A 品牌价格策略 | 第54-55页 |
| ·A 品牌渠道策略 | 第55-57页 |
| ·A 品牌促销策略 | 第57-61页 |
| 第六章 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 详细摘要 | 第64-66页 |
