| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与内容 | 第9-10页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| ·创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 相关文献研究综述 | 第13-23页 |
| ·网络购物消费相关研究 | 第13-17页 |
| ·网络购物消费者的类型 | 第13页 |
| ·网络购物消费者的购买行为 | 第13-14页 |
| ·大学生消费者群体特征 | 第14-15页 |
| ·网络购物消费倾向研究 | 第15-17页 |
| ·UTAUT 模型介绍 | 第17-21页 |
| ·UTAUT 模型的理论基础 | 第17-19页 |
| ·UTAUT 模型具体构架 | 第19-20页 |
| ·UTAUT 模型现实应用 | 第20-21页 |
| ·综合评述 | 第21-23页 |
| 第三章 网络购物消费倾向影响因素确定及模型构建 | 第23-31页 |
| ·网络购物消费倾向影响因素的确定 | 第23-26页 |
| ·核心变量的确定及测量 | 第23-26页 |
| ·控制变量的确定 | 第26页 |
| ·大学生网络购物消费行为模型的建立与假设 | 第26-31页 |
| ·大学生网络购物消费行为模型的建立 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| 第四章 大学生网络购物消费倾向影响因素统计检验 | 第31-45页 |
| ·大学生网络购物消费倾向影响因素问卷设计 | 第31-33页 |
| ·网络购物消费倾向影响因素问卷的初稿设计 | 第31页 |
| ·网络购物消费倾向影响因素问卷的效度评价 | 第31-32页 |
| ·网络购物消费倾向影响因素问卷预测试 | 第32-33页 |
| ·网络购物消费倾向影响因素问卷正式形成与施测 | 第33页 |
| ·网络购物消费倾向影响因素问卷分析 | 第33-37页 |
| ·网络购物消费倾向影响因素问卷的效度分析 | 第33-36页 |
| ·网络购物消费倾向影响因素问卷的信度检验 | 第36-37页 |
| ·大学生样本描述性统计分析 | 第37-39页 |
| ·大学生个性特征变量描述统计 | 第37-38页 |
| ·网络购物各维度影响因素与消费倾向变量的描述统计 | 第38-39页 |
| ·研究假设验证分析 | 第39-45页 |
| ·个人属性对网络购物影响因素、消费倾向变量的差异分析 | 第39-42页 |
| ·网络购物各维度影响因素与消费倾向的相关分析 | 第42页 |
| ·网络购物各维度影响因素与消费倾向的回归分析 | 第42-43页 |
| ·研究假设验证结果 | 第43-45页 |
| 第五章 研究结论与对策 | 第45-51页 |
| ·研究结论与修正后的模型 | 第45-46页 |
| ·企业针对大学生市场开展网络营销的建议 | 第46-48页 |
| ·本研究的不足之处 | 第48-49页 |
| ·研究展望 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录A 大学生网络购物消费倾向影响因素调查问卷咨询稿 | 第59-61页 |
| 附录B 大学生网络购物消费倾向影响因素预调查问卷 | 第61-63页 |
| 附录C 大学生网络购物消费倾向影响因素调查问卷 | 第63-65页 |
| 附录D 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第65页 |