移动运营商手机广告项目风险管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文研究背景 | 第8-11页 |
| ·手机广告国外运营状况 | 第8-10页 |
| ·手机广告国内运营状况 | 第10-11页 |
| ·论文研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究思路与主要成果 | 第12-13页 |
| 第二章 手机广告特点与发展趋势 | 第13-23页 |
| ·手机广告的定义与特性 | 第13-14页 |
| ·手机广告不同形式区分与特点比较 | 第14-16页 |
| ·按照广告内容表现形式分类 | 第14-15页 |
| ·根据手机广告承载媒体分类 | 第15-16页 |
| ·手机广告产业链分析 | 第16-20页 |
| ·手机广告产业链演进及特点 | 第16-17页 |
| ·广告主 | 第17-18页 |
| ·广告代理商 | 第18页 |
| ·内容/服务提供商 | 第18页 |
| ·移动运营商 | 第18-19页 |
| ·独立场WAP | 第19页 |
| ·终端厂商 | 第19页 |
| ·移动搜索提供商 | 第19页 |
| ·广告受众 | 第19-20页 |
| ·第三方监测机构 | 第20页 |
| ·手机广告未来发展趋势 | 第20-23页 |
| 第三章 项目运营风险研究概述 | 第23-26页 |
| ·项目风险管理的定义及重要性 | 第23页 |
| ·项目风险管理国内外发展历程 | 第23-24页 |
| ·项目风险主要分类 | 第24-25页 |
| ·项目运营风险管理的主要过程 | 第25-26页 |
| 第四章 移动运营商手机广告项目运营风险识别 | 第26-32页 |
| ·项目运营风险识别的技术及工具 | 第26页 |
| ·手机广告项目风险识别 | 第26-32页 |
| ·项目运营前风险识别 | 第27-30页 |
| ·项目运营中风险识别 | 第30-32页 |
| 第五章 移动运营商手机广告项目运营风险评估 | 第32-40页 |
| ·项目运营风险评定方法与评定模型概述 | 第32-34页 |
| ·定性分析方法 | 第32-33页 |
| ·定量分析方法 | 第33页 |
| ·定性和定量相结合的评估方法 | 第33-34页 |
| ·运营商手机广告运营风险评估 | 第34-40页 |
| ·主观评分法 | 第35-36页 |
| ·层次分析法 | 第36-40页 |
| 第六章 移动运营商手机广告运营项目风险控制 | 第40-47页 |
| ·项目运营风险分层分级方法概述 | 第40-42页 |
| ·风险回避 | 第41页 |
| ·风险转移 | 第41-42页 |
| ·风险缓解 | 第42页 |
| ·风险接受 | 第42页 |
| ·手机广告项目运营风险应对策略 | 第42-47页 |
| 研究结论与不足 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
