小包装茶沈阳市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-16页 |
| ·相关理论研究 | 第16-19页 |
| ·市场营销理念的演进 | 第16-17页 |
| ·相关的市场营销理论 | 第17-19页 |
| ·研究内容及方法 | 第19-23页 |
| ·研究内容 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| 第二章 小包装茶沈阳市场营销环境分析 | 第23-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-26页 |
| ·人口环境分析 | 第23页 |
| ·政治法律环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·自然环境分析 | 第25页 |
| ·技术环境分析 | 第25-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-31页 |
| ·行业现有竞争情况 | 第26-27页 |
| ·供应商的议价能力. | 第27-28页 |
| ·替代品的威胁 | 第28-29页 |
| ·客户的议价能力 | 第29页 |
| ·新进入者的威胁 | 第29-31页 |
| 第三章 小包装茶沈阳市场调查与消费者购买行为分析 | 第31-39页 |
| ·消费者行为分析 | 第31-35页 |
| ·沈阳市场人口样本特征 | 第31页 |
| ·沈阳消费者饮茶人群行为特征分析 | 第31-35页 |
| ·小包装茶市场调研分析 | 第35-39页 |
| ·家用休闲型消费者购买小包装茶的意愿比较分析 | 第35-36页 |
| ·礼品用茶型消费者购买小包装茶的意愿比较分析 | 第36页 |
| ·企业商用消费者购买小包装茶的意愿比较分析 | 第36页 |
| ·消费者对小包装茶产品外包装形式选择分析 | 第36-37页 |
| ·消费者对小包装茶产品重量选择分析 | 第37页 |
| ·消费者对小包装茶产品价格选择分析 | 第37-38页 |
| ·不同收入水平消费者对小包装茶产品选择分析 | 第38-39页 |
| 第四章 小包装茶沈阳市场营销策略 | 第39-55页 |
| ·小包装茶产品的市场细分 | 第39-40页 |
| ·家用休闲消费者市场 | 第39-40页 |
| ·企业商用消费者市场 | 第40页 |
| ·礼品用茶消费者市场 | 第40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-43页 |
| ·评估细分市场的吸引力 | 第40-41页 |
| ·选择目标市场 | 第41-43页 |
| ·目标市场定位 | 第43-45页 |
| ·家用休闲消费者市场定位 | 第43-44页 |
| ·企业商用消费者市场定位 | 第44页 |
| ·礼品用茶型消费者市场定位 | 第44-45页 |
| ·产品策略研究 | 第45-47页 |
| ·小包装茶的产品组合策略 | 第45-46页 |
| ·小包装茶的新产品开发策略 | 第46页 |
| ·小包装茶的包装策略 | 第46-47页 |
| ·小包装茶的价格策略 | 第47-48页 |
| ·小包装茶的分销渠道策略 | 第48-51页 |
| ·中间商的选择 | 第49页 |
| ·区域总经销制 | 第49-50页 |
| ·分销渠道管理 | 第50-51页 |
| ·小包装茶的促销策略 | 第51-55页 |
| ·小包装茶的促销组合策略 | 第52-54页 |
| ·促销效果的评估 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 问卷 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简历 | 第60页 |
