| 目录 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题的背景 | 第8-10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·选题的目的 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·研究范围的界定和研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究范围的界定 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文研究的结构框架及研究方法 | 第13-16页 |
| ·论文研究的结构框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外文献综述及基本理论 | 第16-30页 |
| ·电子商务的基本理论 | 第16-18页 |
| ·技术接受模型(TAM)的理论及综述 | 第18-21页 |
| ·技术接受模型理论 | 第18-20页 |
| ·技术接受模型在消费者网上购物中的应用 | 第20-21页 |
| ·消费者行为理论及综述 | 第21-24页 |
| ·消费者购买行为模式综述 | 第21-23页 |
| ·网络消费者购买行为模式 | 第23-24页 |
| ·信任的定义及综述 | 第24-27页 |
| ·信任的定义 | 第24-25页 |
| ·国内外研究电子商务中信任模型综述 | 第25-27页 |
| ·感知风险的定义及综述 | 第27-30页 |
| ·感知风险的定义 | 第27-28页 |
| ·国内外研究电子商务中感知风险理论综述 | 第28-30页 |
| 第三章 基于TAM的消费者网上购买行为模型的构建 | 第30-35页 |
| ·消费者购买行为模型 | 第30页 |
| ·立论依据和研究假说 | 第30-35页 |
| ·消费者网上购物感知效用对网上购买行为的影响 | 第30-31页 |
| ·消费者网上购物感知使用方便对网上购买行为的影响 | 第31-32页 |
| ·信任对感知效用、感知风险和网上购买行为的影响 | 第32-33页 |
| ·感知风险对网上购买行为的影响 | 第33-34页 |
| ·购买态度对购买意图的影响 | 第34-35页 |
| 第四章 基于TAM的消费者网上购买行为模型的实证研究 | 第35-59页 |
| ·实证研究及数据分析工具 | 第35-36页 |
| ·调查方案设计与实施 | 第36-37页 |
| ·变量的操作化定义与量表的形成 | 第37-39页 |
| ·变量的操作化定义 | 第37-38页 |
| ·量表的形成 | 第38-39页 |
| ·样本特征分析 | 第39-43页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第43-49页 |
| ·信度和效度必要性分析 | 第43页 |
| ·量表的信度分析 | 第43-45页 |
| ·量表的效度分析 | 第45-49页 |
| ·结构方程模型分析 | 第49-59页 |
| ·结构方程模型方法 | 第49-50页 |
| ·结构方程模型总体评价指标 | 第50-53页 |
| ·结构方程模型分析 | 第53-55页 |
| ·假设检验 | 第55-59页 |
| 第五章 基于本研究的管理建议 | 第59-63页 |
| ·提高购物网站信任度 | 第59-60页 |
| ·降低消费者风险 | 第60-61页 |
| ·提高网上购物效用 | 第61-62页 |
| ·简化网上购买流程 | 第62-63页 |
| 第六章 研究结论 | 第63-66页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·论文局限 | 第64-65页 |
| ·未来的展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |