| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 研究背景 | 第11-21页 |
| ·品牌人格概念的提出 | 第11-16页 |
| ·品牌人格的研究起源 | 第11页 |
| ·品牌人格的概念界定 | 第11-13页 |
| ·品牌人格的形成 | 第13页 |
| ·品牌人格的意义 | 第13-14页 |
| ·品牌人格的测量 | 第14页 |
| ·品牌人格的结构 | 第14-15页 |
| ·品牌人格研究的局限 | 第15-16页 |
| ·联合品牌的相关研究回顾 | 第16-21页 |
| ·联合品牌的概念界定 | 第16页 |
| ·联合品牌的作用机制 | 第16-17页 |
| ·影响联合品牌评价的相关因素 | 第17-18页 |
| ·联合的母品牌所拥有的品牌资产 | 第18页 |
| ·产品拟合度 | 第18页 |
| ·品牌匹配度 | 第18页 |
| ·联合品牌的溢出效应 | 第18-19页 |
| ·正面的溢出效应 | 第18-19页 |
| ·负面的溢出效应 | 第19页 |
| ·联合品牌与品牌延伸的关系 | 第19-21页 |
| 2 研究的总体构想 | 第21-24页 |
| ·研究意义 | 第21页 |
| ·理论意义 | 第21页 |
| ·实践意义 | 第21页 |
| ·研究目的 | 第21-22页 |
| ·研究基本假设 | 第22-24页 |
| ·联合品牌的品牌人格迁移模型 | 第22页 |
| ·自我概念对联合品牌的品牌人格感知偏好的影响 | 第22-23页 |
| ·联合品牌对母品牌的品牌人格的溢出效应 | 第23-24页 |
| 3 实验一联合品牌的品牌人格迁移模型研究 | 第24-31页 |
| ·问题的提出 | 第24-25页 |
| ·方法 | 第25-27页 |
| ·被试 | 第25页 |
| ·实验材料 | 第25-26页 |
| ·实验设计 | 第26页 |
| ·实验程序 | 第26页 |
| ·数据处理 | 第26-27页 |
| ·结果与分析 | 第27-30页 |
| ·描述性统计分析 | 第27页 |
| ·品牌人格迁移影响因素的逻辑回归 | 第27-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 4 实验二联合品牌的品牌人格维度偏好研究 | 第31-35页 |
| ·问题的提出 | 第31-32页 |
| ·方法 | 第32-33页 |
| ·被试 | 第32页 |
| ·实验材料 | 第32页 |
| ·实验设计 | 第32页 |
| ·实验程序 | 第32-33页 |
| ·数据处理 | 第33页 |
| ·结果与分析 | 第33-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第33页 |
| ·高低自我概念象征性的联合品牌的品牌维度偏好的差异比较 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 5 实验三品牌人格的溢出效应研究 | 第35-41页 |
| ·问题的提出 | 第35页 |
| ·方法 | 第35-37页 |
| ·被试 | 第35-36页 |
| ·实验材料 | 第36页 |
| ·实验品牌人格特质的选取 | 第36页 |
| ·品牌的使用群体的选取 | 第36页 |
| ·实验设计 | 第36-37页 |
| ·实验程序 | 第37页 |
| ·数据处理 | 第37页 |
| ·结果与分析 | 第37-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第37页 |
| ·母品牌态度评价在品牌态势和品牌人格匹配水平上的差异比较 | 第37-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 6 综合讨论 | 第41-45页 |
| ·联合品牌的品牌人格迁移模型 | 第41-42页 |
| ·消费者对联合品牌的品牌人格多重维度的偏好探讨 | 第42-43页 |
| ·联合品牌的溢出效应的探讨 | 第43-44页 |
| ·研究的不足与进一步构思 | 第44-45页 |
| 7 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录A | 第50-54页 |
| 附录B | 第54-55页 |
| 附录C | 第55-57页 |
| 附录D | 第57-58页 |
| 附录E | 第58-60页 |
| 在学研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |