| Abstract | 第1-9页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| 一、导论 | 第11-33页 |
| （一） 研究背景 | 第12-22页 |
| 1、现状——女装品牌价值的缺失 | 第12-14页 |
| 2、危机——全球化竞争的危机 | 第14-17页 |
| 3、趋势——主体多元差异化的趋势 | 第17-21页 |
| 4、责任——国家宏观政策下的设计使命 | 第21-22页 |
| （二） 研究现状 | 第22-27页 |
| 1、品牌价值在企业管理学领域的研究 | 第22-23页 |
| 2、设计与品牌价值在设计学领域的研究 | 第23-27页 |
| （三） 研究内容 | 第27-30页 |
| （四） 研究方法、意义及创新点 | 第30-33页 |
| 上篇 | 第33-66页 |
| 二、品牌价值与设计策略 | 第33-45页 |
| 1、何谓品牌价值 | 第33-38页 |
| ·品牌与品牌价值 | 第33-37页 |
| ·实际值与附加值 | 第37-38页 |
| 2、品牌价值要素分析及建构 | 第38-42页 |
| ·品牌价值要素分析 | 第38-40页 |
| ·品牌价值要素模型建构 | 第40-42页 |
| 3、设计策略的定义 | 第42-45页 |
| 三、品牌价值和设计策略的关系 | 第45-49页 |
| 1、设计策略在品牌价值中的意义 | 第45-46页 |
| 2、品牌价值是设计策略的目的 | 第46-47页 |
| 3、品牌价值形成的核心 | 第47-49页 |
| 四、品牌价值提升的设计策略 | 第49-58页 |
| 1、品牌价值提升的整体策略 | 第49-55页 |
| 2、设计策略在品牌价值提升中的作用 | 第55-58页 |
| ·品牌文化价值提升作用 | 第55页 |
| ·品牌产品设计价值提升作用 | 第55-56页 |
| ·品牌形象价值提升作用 | 第56-57页 |
| ·品牌设计程序系统性价值提升作用 | 第57页 |
| ·实现社会责任价值作用 | 第57-58页 |
| 五、针对品牌价值提升的设计策略的多维度比较 | 第58-66页 |
| 1、不同时代的品牌价值取向和对应的设计策略比较 | 第61-62页 |
| 2、不同类型品牌的价值取向及对应的设计策略比较 | 第62页 |
| 3、不同品牌发展阶段对应的设计策略比较 | 第62-63页 |
| 4、品牌价值提升设计策略效应的评估 | 第63-66页 |
| 下篇 | 第66-188页 |
| 六、杭州女装品牌的概况和制约因素分析 | 第66-83页 |
| （一） 杭州女装品牌概况 | 第67-73页 |
| 1、杭州女装品牌的历史发展阶段 | 第68-72页 |
| 2、杭州女装品牌的现状 | 第72-73页 |
| （二） 杭州女装品牌面临的价值制约因素分析 | 第73-80页 |
| 1、文化层面价值制约因素分析 | 第74-75页 |
| 2、产品设计层面价值制约因素分析 | 第75-79页 |
| 3、形象层面价值制约因素分析 | 第79页 |
| 4、粗放型的设计程序的制约因素分析 | 第79-80页 |
| （三） 杭州女装品牌价值提升的动因 | 第80-83页 |
| 1、外部动因分析——国外女装品牌加速进场入 | 第80-81页 |
| 2、内在动因分析——竞争加剧环境下的必然选择 | 第81-82页 |
| 3、设计如何应对杭州女装品牌面临的问题 | 第82-83页 |
| 七、杭州女装品牌价值提升的设计策略 | 第83-184页 |
| （一） 针对杭州女装现状的整体设计策略 | 第83-92页 |
| 1、界定杭州女装品牌所处的维度 | 第83页 |
| 2、针对杭州女装品牌现状的整体策略 | 第83-84页 |
| 3、案例分析 | 第84-92页 |
| ·国外女装品牌索尼亚里基尔的品牌价值提升分析 | 第84-86页 |
| ·国内北京女装品牌白领品牌价值提升案例分析 | 第86-92页 |
| （二） 设计应对的文化层面的策略 | 第92-117页 |
| 1、以文化为核心的设计策略 | 第92-104页 |
| ·品牌文化理念的形成 | 第93-96页 |
| ·品牌文化语境的营造 | 第96-101页 |
| ·品牌故事的阐述 | 第101-102页 |
| ·杭州女装品牌文化个性之一—丝绸文化增值 | 第102-104页 |
| 2、以艺术名义的设计策略 | 第104-111页 |
| ·品牌的艺术品味打造 | 第105-110页 |
| ·从消费产品到消费艺术 | 第110-111页 |
| 3、以人为本的人文精神设计观的设计策略 | 第111-117页 |
| ·情感设计 | 第113-115页 |
| ·生活方式设计 | 第115-117页 |
| （三） 设计应对的产品设计层面的策略 | 第117-144页 |
| 1、设计信息管理的策略 | 第117-124页 |
| ·多角度市场调研的策略 | 第117-119页 |
| ·建立互动式流行资讯的策略 | 第119-121页 |
| ·掌握竞争资讯的策略 | 第121-124页 |
| 2、设计定位方面的设计策略 | 第124-135页 |
| ·生活方式引导人群定位 | 第124-126页 |
| ·价值认同引导消费者定位 | 第126-128页 |
| ·情感化色彩定位 | 第128-129页 |
| ·产品上市波段定位 | 第129-135页 |
| 3、体验设计和生活设计的策略 | 第135-138页 |
| 4、个性化细节设计的策略 | 第138-141页 |
| 5、个性化造型结构塑造的策略 | 第141-144页 |
| （四） 设计应对的形象层面的策略 | 第144-156页 |
| 1、打造品牌形象差异化的策略 | 第144-148页 |
| ·品牌形象的个性化定位 | 第145-146页 |
| ·品牌形象的个性化设计 | 第146-148页 |
| 2、建立品牌公益形象的策略 | 第148-153页 |
| ·以公益情感投资建立品牌公益形象的策略 | 第148页 |
| ·以绿色设计策略建构品牌生态品位的策略 | 第148-153页 |
| 3、以营造情景化互动式终端形象的设计策略 | 第153-156页 |
| （五） 设计应对的设计程序管理层面的策略 | 第156-184页 |
| 1、设计程序作用 | 第157页 |
| 2、国内外设计程序模式比较 | 第157-164页 |
| 3、设计程序的部门组织构架 | 第164-167页 |
| 4、设计程序的原则 | 第167-168页 |
| 5、设计程序模块与步骤 | 第168-184页 |
| 八、设计策略应对的社会责任——创建对人类生活形态有贡献的产品 | 第184-188页 |
| 1、设计的善意 | 第184-185页 |
| 2、和谐设计——平衡的温和理性精神 | 第185-186页 |
| 3、设计策略应对未来人类生活形态的责任 | 第186-188页 |
| 结语 | 第188-189页 |
| 附录 | 第189-195页 |
| 参考文献 | 第195-198页 |
| 致谢 | 第198页 |