移动广告商业模式分析及建议
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-12页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·研究内容和框架 | 第11-12页 |
| 第二章 中国新媒体产业发展动态分析 | 第12-17页 |
| ·世界新媒体产业发展趋势 | 第12-13页 |
| ·中国新媒体产业飞速发展 | 第13-15页 |
| ·无线新媒体产业链日渐成熟 | 第15-17页 |
| 第三章 移动广告市场分析 | 第17-35页 |
| ·移动增值业务 | 第17-18页 |
| ·移动广告市场发展现状 | 第18-19页 |
| ·移动广告业务特点 | 第19-23页 |
| ·移动广告的媒体优势分析 | 第19-21页 |
| ·移动广告的媒体劣势分析 | 第21-22页 |
| ·广告媒体综合比较分析 | 第22-23页 |
| ·移动广告价值链分析 | 第23-24页 |
| ·目前移动广告市场典型商业模式分析 | 第24-30页 |
| ·移动运营商的代理模式分析 | 第25-26页 |
| ·用户相对被动接受的SP模式分析 | 第26-28页 |
| ·终端嵌入模式分析 | 第28-29页 |
| ·WAP网站广告链接模式分析 | 第29-30页 |
| ·移动广告厂商综合实力比较 | 第30-35页 |
| 第四章 嵌入式移动广告商业模式设计 | 第35-49页 |
| ·嵌入式移动广告模式的提出 | 第35-40页 |
| ·目前的移动广告存在的问题 | 第35页 |
| ·新的移动广告商业模式设计 | 第35-37页 |
| ·用户需求分析 | 第35-36页 |
| ·广告主需求分析 | 第36-37页 |
| ·呈现方式的创新设计:移动广告2.0 | 第37-38页 |
| ·商业模式的创新设计:业务内容与移动广告相结合 | 第38-39页 |
| ·新移动广告业务模式调研 | 第39-40页 |
| ·移动广告解决方案设计 | 第40-49页 |
| ·广告平台与业务平台分离的解决方案 | 第40-44页 |
| ·广告平台与业务平台结合的解决方案 | 第44-46页 |
| ·广告效果反馈设计 | 第46-47页 |
| ·广告主发布广告流程设计 | 第47-48页 |
| ·广告主付款流程设计 | 第48-49页 |
| 第五章 浙江移动嵌入式广告实证分析 | 第49-61页 |
| ·业务运营方案实证 | 第49-53页 |
| ·天气预报业务嵌入式广告 | 第49-50页 |
| ·来电助手业务嵌入式广告 | 第50-51页 |
| ·手机报业务嵌人式广告 | 第51-52页 |
| ·主叫彩铃业务嵌入式广告 | 第52-53页 |
| ·用户发展计划 | 第53-54页 |
| ·以看(听)广告获利的颠覆性模式来切人 | 第53-54页 |
| ·初期用户发展建议 | 第54页 |
| ·移动广告营销计划 | 第54-57页 |
| ·广告内容制作建议 | 第54页 |
| ·广告定价建议 | 第54-55页 |
| ·广告主发展与管理策略 | 第55-57页 |
| ·广告主分阶段发展策略 | 第55页 |
| ·广告主推广策略 | 第55-56页 |
| ·提高广告主对移动广告认可的策略 | 第56-57页 |
| ·广告主管理控制策略 | 第57页 |
| ·广告代理商的发展策略 | 第57-58页 |
| ·代理商发展推广思路 | 第57-58页 |
| ·代理商发展具体策略 | 第58页 |
| ·浙江移动广告市场预期 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
