| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 文献综述 | 第10-16页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第10-11页 |
| ·品牌的相关理论 | 第11-14页 |
| ·品牌的内涵 | 第11页 |
| ·品牌竞争力的相关理论 | 第11-14页 |
| ·豆豉的概述 | 第14-16页 |
| ·豆豉的起源及文化 | 第14-15页 |
| ·永川豆豉的渊源 | 第15-16页 |
| 第2章 绪论 | 第16-18页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第3章 永川豆豉的产区状态和市场的调查研究 | 第18-30页 |
| ·豆豉行业发展特点 | 第18页 |
| ·豆豉产区介绍 | 第18-20页 |
| ·永川豆豉产区状态 | 第20-22页 |
| ·永川豆豉的生产加工能力 | 第20页 |
| ·永川豆豉的品牌状态 | 第20-21页 |
| ·主要的永川豆豉企业状态分析 | 第21-22页 |
| ·永川豆豉的市场调查结果与分析 | 第22-29页 |
| ·永川豆豉的消费市场分析 | 第22-23页 |
| ·对永川豆豉消费群体的分析 | 第23-24页 |
| ·永川豆豉消费者的喜好分析 | 第24页 |
| ·消费者对永川豆豉的品质关注点 | 第24-25页 |
| ·永川豆豉的包装形式分析 | 第25-26页 |
| ·豆豉的促销策略 | 第26-27页 |
| ·永川豆豉的可接受价格分析 | 第27页 |
| ·永川豆豉的市场现状评判及风险评估 | 第27-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第4章 永川豆豉的品牌竞争力评价与分析 | 第30-44页 |
| ·永川豆豉品牌竞争力指标体系的建立 | 第30-33页 |
| ·品牌竞争力指标体系建立的原则 | 第30页 |
| ·品牌竞争力影响因素分析 | 第30-31页 |
| ·永川豆豉市场竞争力评价模型的构建 | 第31-33页 |
| ·品牌竞争力指标体系的评价分析 | 第33-38页 |
| ·模糊评价方法基本原理 | 第33-34页 |
| ·永川豆豉品牌竞争力评价分析 | 第34-38页 |
| ·永川豆豉的SWOT分析 | 第38-42页 |
| ·优势分析 | 第38页 |
| ·劣势分析 | 第38-40页 |
| ·机会分析 | 第40页 |
| ·威胁分析 | 第40页 |
| ·永川豆豉发展战略分析 | 第40-42页 |
| ·小结 | 第42-44页 |
| 第5章 永川豆豉的品牌策略设计 | 第44-58页 |
| ·加强永川豆豉的基础能力建设 | 第44-46页 |
| ·完善企业文化 | 第44-45页 |
| ·注重人才的培养 | 第45页 |
| ·加强企业技术创新改革 | 第45页 |
| ·加强企业管理体制改革 | 第45-46页 |
| ·加强企业信息处理能力 | 第46页 |
| ·加强对永川豆豉的品牌管理能力建设 | 第46-57页 |
| ·永川豆豉品牌创建策略 | 第46-50页 |
| ·明确永川豆豉的品牌定位 | 第46-47页 |
| ·构建企业的品牌文化 | 第47-48页 |
| ·塑造永川豆豉的品牌形象 | 第48-50页 |
| ·永川豆豉品牌传播策略 | 第50-53页 |
| ·广告传播 | 第51-52页 |
| ·营销活动传播 | 第52页 |
| ·公共关系传播 | 第52页 |
| ·口碑传播 | 第52-53页 |
| ·永川豆豉品牌维护策略 | 第53-57页 |
| ·品牌自身的维护 | 第53-54页 |
| ·品牌关系管理 | 第54-55页 |
| ·品牌危机管理 | 第55-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 第6章 结论与建议 | 第58-62页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·对永川豆豉品牌发展的一些建议 | 第59-60页 |
| ·强化永川豆豉企业的品牌意识 | 第59页 |
| ·加强行业协会的领导和支持作用 | 第59页 |
| ·整合资源,规范市场 | 第59-60页 |
| ·抓好主导产品的生产和管理 | 第60页 |
| ·加强市场调查和预测,以市场指导生产 | 第60页 |
| ·加强技术服务支撑 | 第60页 |
| ·本文尚待研究之处 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第68-70页 |
| 附录1 永川豆豉消费者调查问卷 | 第70-72页 |
| 附录2 永川豆豉食品有限责任公司品牌竞争力问卷调查 | 第72页 |