定心·巴渝银针茶的市场定位及营销策略分析
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第1章 文献综述 | 第11-19页 |
| ·市场定位理论国内外研究进程梳理 | 第11-13页 |
| ·营销策略国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·茶叶市场营销研究现状 | 第16-19页 |
| 第2章 绪论 | 第19-21页 |
| ·论文研究的背景 | 第19页 |
| ·论文研究的意义与价值 | 第19页 |
| ·论文研究的内容与方法 | 第19-21页 |
| 第3章 "定心·巴渝银针"营销环境SWOT分析 | 第21-29页 |
| ·"定心·巴渝银针"外部环境分析 | 第21-24页 |
| ·"定心·巴渝银针"内部环境分析 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-29页 |
| 第4章 "定心·巴渝银针"市场定位系统分析 | 第29-39页 |
| ·主要竞争者的市场定位简述 | 第29-30页 |
| ·"定心·巴渝银针"市场定位分析 | 第30-33页 |
| ·"定心·巴渝银针"市场定位评判 | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36-39页 |
| 第5章 "定心·巴渝银针"营销策略分析 | 第39-49页 |
| ·产品策略 | 第39页 |
| ·价格策略 | 第39-42页 |
| ·广告策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-46页 |
| ·事件营销策略 | 第46页 |
| ·小结 | 第46-49页 |
| 第6章 "定心·巴渝银针"销售案例分析 | 第49-55页 |
| ·2009 年10月销售分析及诊断 | 第49-51页 |
| ·2009 年11月销售分析及诊断 | 第51-52页 |
| ·2009 年"定心·巴渝银针"年度销售比较分析 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-55页 |
| 第7章 结论 | 第55-58页 |
| ·结论与建议 | 第55-56页 |
| ·需要说明的问题 | 第56页 |
| ·本论文尚待完善之处 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 攻读硕士研究生期间发表的论文 | 第63-65页 |
| 附件1 "定心·巴渝银针"产品调查问卷 | 第65-67页 |
| 附件2 重庆茶业集团官方网站策划方案 | 第67-68页 |
| 附表3 重庆茶叶集团各子品牌价格表 | 第68页 |
