| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一章 "易中天现象"简介 | 第11-15页 |
| 第一节 《百家讲坛》定位调整与"易中天现象"缘起 | 第12-14页 |
| 第二节 从学者到"明星学者" | 第14-15页 |
| 第二章 "易中天现象"中的传播策略分析 | 第15-30页 |
| 第一节 受众定位策略分析 | 第15-19页 |
| 第二节 电视媒体技术的表述策略分析 | 第19-22页 |
| 第三节 主讲人易中天的传播策略分析 | 第22-30页 |
| 第三章 "易中天现象"中的电视品牌策略分析 | 第30-36页 |
| 第一节 商业化时代电视品牌的重要性及其特征 | 第30-32页 |
| 第二节 《百家讲坛》的品牌及延伸策略 | 第32-36页 |
| 第四章 从"易中天现象"来看《百家讲坛》的启示和问题 | 第36-47页 |
| 第一节 《百家讲坛》的启示 | 第36-44页 |
| 第二节 《百家讲坛》存在的问题 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53-55页 |