| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 选题依据与背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容和创新点 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 论文研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 色彩与色彩营销 | 第17-30页 |
| 2.1 色彩的历史发展 | 第17-19页 |
| 2.2 中国色彩文明的发展特性 | 第19-24页 |
| 2.2.1 传统性 | 第19-21页 |
| 2.2.2 文化性 | 第21-23页 |
| 2.2.3 地域性 | 第23-24页 |
| 2.3 色彩的语义表达 | 第24-27页 |
| 2.3.1 色彩与视觉 | 第25页 |
| 2.3.2 色彩与情感 | 第25-26页 |
| 2.3.3 色彩与物质 | 第26-27页 |
| 2.4 色彩营销概述 | 第27-30页 |
| 2.4.1 色彩营销的来源 | 第27页 |
| 2.4.2 色彩营销的概念 | 第27-28页 |
| 2.4.3 色彩营销的过程 | 第28-30页 |
| 第3章 色彩与品牌形象设计之间的关系 | 第30-44页 |
| 3.1 什么是品牌形象 | 第30-32页 |
| 3.1.1 品牌形象的有形资产 | 第30-31页 |
| 3.1.2 品牌形象的无形资产 | 第31-32页 |
| 3.2 如何打造品牌形象 | 第32-38页 |
| 3.2.1 选择品牌差异化价值 | 第32-34页 |
| 3.2.2 描绘品牌个性化气质 | 第34页 |
| 3.2.3 品牌命名和标志设计 | 第34-35页 |
| 3.2.4 品牌形象设计与传播 | 第35-38页 |
| 3.3 影响品牌形象设计的色彩因素 | 第38-44页 |
| 3.3.1 品牌色彩定位 | 第38-39页 |
| 3.3.2 品牌色彩文化 | 第39-41页 |
| 3.3.3 品牌色彩联想 | 第41页 |
| 3.3.4 品牌色彩名称 | 第41-42页 |
| 3.3.5 小结 | 第42-44页 |
| 第4章 品牌形象再设计 | 第44-69页 |
| 4.1 品牌形象再设计的驱动因素 | 第44-49页 |
| 4.1.1 社交需要：消费环境与观念的转变 | 第44-46页 |
| 4.1.2 安全需要：市场化进程加速 | 第46-47页 |
| 4.1.3 自我需要：品牌自身成长需求 | 第47-49页 |
| 4.2 品牌形象再设计的趋势 | 第49-51页 |
| 4.3 品牌形象再设计的构成要素及设计方法 | 第51-63页 |
| 4.3.1 品牌价值再定位 | 第51-53页 |
| 4.3.1.1 再定位的维度 | 第51-52页 |
| 4.3.1.2 再定位的方法 | 第52-53页 |
| 4.3.2 品牌视觉形象再设计 | 第53-59页 |
| 4.3.2.1 再设计的原则 | 第53-54页 |
| 4.3.2.2 再设计的方法步骤 | 第54-59页 |
| 4.3.3 产品包装形象再设计 | 第59-62页 |
| 4.3.3.1 再设计的必要性 | 第59页 |
| 4.3.3.2 影响再设计的元素 | 第59-62页 |
| 4.3.4 品牌形象再沟通 | 第62-63页 |
| 4.4 品牌形象再设计中色彩形象的构建方法——以BP（英国石油公司）绿色品牌升级为例 | 第63-69页 |
| 4.4.1 BP品牌的名称演变 | 第63页 |
| 4.4.2 BP品牌的色彩形象演变 | 第63-65页 |
| 4.4.3 绿色“Helios太阳花”品牌形象再设计分析 | 第65-69页 |
| 第5章 色彩营销在品牌形象再设计中的应用 | 第69-78页 |
| 5.1 色彩营销在品牌形象再设计中的作用 | 第69-72页 |
| 5.1.1 有助于塑造品牌性格 | 第69-70页 |
| 5.1.2 有助于强化品牌视觉形象 | 第70-71页 |
| 5.1.3 有便于传播品牌文化 | 第71页 |
| 5.1.4 有助于促进产品营销 | 第71-72页 |
| 5.2 色彩营销在品牌形象再设计中的应用方法——以武汉远景年地铁线路色彩再设计项目为例 | 第72-78页 |
| 5.2.1 项目设计背景 | 第72-73页 |
| 5.2.2 色彩定位的应用 | 第73-74页 |
| 5.2.3 色彩文化的应用 | 第74-75页 |
| 5.2.4 色彩名称的应用 | 第75-76页 |
| 5.2.5 设计方案展示 | 第76-77页 |
| 5.2.6 小结 | 第77页 |
| 5.2.7 项目备注 | 第77-78页 |
| 第6章 相关设计实践 | 第78-84页 |
| 第7章 结语 | 第84-87页 |
| 7.1 论文研究工作总结 | 第84-85页 |
| 7.2 论文研究内容总结 | 第85-86页 |
| 7.3 展望 | 第86页 |
| 7.4 局限性 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研项目 | 第92-93页 |
