| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状和分析 | 第10-17页 |
| 1.2.1 环保非政府组织研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 微博传播研究 | 第11-13页 |
| 1.2.3 环境传播研究 | 第13-17页 |
| 1.3 研究目标和拟解决的关键问题 | 第17页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第17页 |
| 1.3.2 拟解决的关键问题 | 第17页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.5 预期的研究成果和创新点 | 第19-20页 |
| 1.5.1 预期的研究成果 | 第19页 |
| 1.5.2 研究的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 国际环保NGO的微博传播研究设计 | 第20-29页 |
| 2.1 研究假设及研究模型 | 第20-23页 |
| 2.1.1 国际环保NGO的微博传播内容研究假设 | 第20-21页 |
| 2.1.2 国际环保NGO的微博多媒体使用情况研究假设 | 第21页 |
| 2.1.3 国际环保NGO的微博互动情况研究假设 | 第21-22页 |
| 2.1.4 国际环保NGO的微博传播研究模型的提出 | 第22-23页 |
| 2.2 样本来源及数据抽样 | 第23-26页 |
| 2.3 编码类目的设置 | 第26-28页 |
| 2.4 编码员的信度检验 | 第28-29页 |
| 第3章 国际环保NGO的微博传播数据分析与假设检验 | 第29-50页 |
| 3.1 描述性统计分析 | 第29-35页 |
| 3.1.1 国际环保NGO的微博内容描述性统计分析 | 第29-32页 |
| 3.1.2 国际环保NGO的微博多媒体使用情况描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 3.1.3 国际环保NGO的微博互动情况描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 3.2 国际环保NGO的微博用户行为影响因素分析 | 第35-47页 |
| 3.2.1 微博的传播主题对微博用户行为的影响分析 | 第35-38页 |
| 3.2.2 微博的传播态度对微博用户行为的影响分析 | 第38页 |
| 3.2.3 微博的发布时间段对微博用户行为的影响分析 | 第38-42页 |
| 3.2.4 微博音视频的使用对微博用户行为的影响分析 | 第42-43页 |
| 3.2.5 微博外部链接的使用对微博用户行为的影响分析 | 第43-44页 |
| 3.2.6 微博的图片数量对微博用户行为的影响分析 | 第44页 |
| 3.2.7 微博互动提示符“@”的使用对微博用户行为的影响分析 | 第44-45页 |
| 3.2.8 微博的话题标签数量对微博用户行为的影响分析 | 第45-47页 |
| 3.3 研究结论 | 第47-50页 |
| 3.3.1 国际环保NGO的微博传播内容方面 | 第47-48页 |
| 3.3.2 国际环保NGO的微博多媒体使用情况方面 | 第48-49页 |
| 3.3.3 国际环保NGO的微博互动情况方面 | 第49-50页 |
| 第4章 国际环保NGO的微博话语修辞与视觉修辞 | 第50-60页 |
| 4.1 绿色公共领域构建中的对抗性话语 | 第50-52页 |
| 4.2 国际环保NGO的话语修辞 | 第52-54页 |
| 4.2.1 文学修辞唤醒“绿色意识” | 第52-53页 |
| 4.2.2 可持续环境话语促进环境议题有效解决 | 第53-54页 |
| 4.3 国际环保NGO的视觉修辞 | 第54-60页 |
| 4.3.1 新闻图片的叙事展现 | 第54-55页 |
| 4.3.2 摄影图片的情感共鸣 | 第55-56页 |
| 4.3.3 网络漫画的讽刺批判 | 第56-57页 |
| 4.3.4 视频影像的“社会能见度”传播 | 第57-60页 |
| 第5章 国际环保NGO的微博传播策略分析 | 第60-65页 |
| 5.1 国际环保NGO的微博传播内容策略 | 第60-61页 |
| 5.1.1 以宣传倡导类主题为主,激励用户关注与分享 | 第60-61页 |
| 5.1.2 合理规划微博发布时间,促进环境议题有效传播 | 第61页 |
| 5.2 国际环保NGO的微博多媒体使用策略 | 第61-62页 |
| 5.2.1 增大音视频使用频率,丰富微博视听效果 | 第61-62页 |
| 5.2.2 优化图片质量,引导用户阅读兴趣 | 第62页 |
| 5.3 国际环保NGO的微博互动策略 | 第62-63页 |
| 5.3.1 注重意见领袖效应,深化微博传播层级 | 第62-63页 |
| 5.3.2 设置短期热门话题标签,形成粉丝轰动效应 | 第63页 |
| 5.4 国际环保NGO的微博修辞策略 | 第63-65页 |
| 第6章 结语 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第70页 |
