运动类APP的使用与满足研究--以咕咚为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第11-17页 |
| 1.3.1 对健康类APP的传播研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 对运动类APP的传播研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 对“使用与满足”理论的研究 | 第14-17页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 运动类APP发展现状与特点 | 第20-28页 |
| 2.1 运动类APP概念与发展现状 | 第20-22页 |
| 2.1.1 运动类APP的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 运动类APP的发展现状 | 第20-22页 |
| 2.2 运动类APP的分类 | 第22-25页 |
| 2.2.1 以咕咚为代表的社交型应用 | 第22-23页 |
| 2.2.2 以悦动圈为代表的激励型应用 | 第23-24页 |
| 2.2.3 以keep为代表的专业型应用 | 第24-25页 |
| 2.3 运动类APP的传播特点 | 第25-28页 |
| 2.3.1 操作简单易用传播精准化 | 第25页 |
| 2.3.2 紧贴年轻人需求创造社群文化 | 第25-27页 |
| 2.3.3 融合人际传播优势汇集群体凝聚力 | 第27-28页 |
| 第3章 “使用与满足”研究实施与分析 | 第28-75页 |
| 3.1 研究设计 | 第28-29页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第28-29页 |
| 3.1.2 研究步骤 | 第29页 |
| 3.2 研究过程 | 第29-46页 |
| 3.2.1 定性研究 | 第29-33页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第33页 |
| 3.2.3 研究假设 | 第33-46页 |
| 3.3 咕咚用户使用动机分析 | 第46-61页 |
| 3.3.1 信度与效度分析 | 第46-47页 |
| 3.3.2 用户使用动机因子分析 | 第47-53页 |
| 3.3.3 用户属性与使用动机的差异分析 | 第53-55页 |
| 3.3.4 使用行为与使用动机的差异分析 | 第55-61页 |
| 3.4 咕咚用户使用满足分析 | 第61-71页 |
| 3.4.1 使用满足因子分析 | 第61-65页 |
| 3.4.2 用户属性与满足的差异分析 | 第65-67页 |
| 3.4.3 用户使用行为与满足的差异分析 | 第67-71页 |
| 3.5 用户使用动机与满足的相关分析 | 第71-75页 |
| 3.5.1 用户使用动机与满足的相关分析 | 第71-72页 |
| 3.5.2 用户使用动机与满足的多元回归分析 | 第72-73页 |
| 3.5.3 使用动机与满足模型 | 第73-75页 |
| 第4章 对咕咚传播策略的思考 | 第75-83页 |
| 4.1 增加自我呈现途径加强印象管理 | 第75-77页 |
| 4.1.1 设置群内规范提供定制化服务 | 第76页 |
| 4.1.2 设定运动“赌池”邀请好友监督 | 第76-77页 |
| 4.2 深挖“圈子”需求增强互动积极性 | 第77-80页 |
| 4.2.1 添加个性化标签增加身份认同感 | 第78-79页 |
| 4.2.2 设定专属表情包结合热点话题 | 第79-80页 |
| 4.3 重视用户体验提高咕咚权威性 | 第80-83页 |
| 4.3.1 解决数据不精确痛点增添专业化功能 | 第80-81页 |
| 4.3.2 坚持“三贴近”原则提高知识权威性 | 第81-83页 |
| 第5章 咕咚现存的问题与对策 | 第83-89页 |
| 5.1 咕咚现存的问题 | 第83-86页 |
| 5.1.1 暴露个人安全问题隐私侵犯泛滥 | 第83-84页 |
| 5.1.2 广告植入不当用户体验难保障 | 第84-85页 |
| 5.1.3 同质化程度高付费意愿低 | 第85-86页 |
| 5.2 对策 | 第86-89页 |
| 5.2.1 三方协作监管安全 | 第86页 |
| 5.2.2 大数据分析个性化推送 | 第86-87页 |
| 5.2.3 突出核心优势实行问答模式 | 第87-89页 |
| 第6章 结语 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 附录 A 访谈资料 | 第95-97页 |
| 附录 B 调查问卷 | 第97-100页 |
