| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 农产品区域品牌研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3 农产品区域品牌研究主要内容 | 第13-18页 |
| 1.3.1 农产品相关概念的界定及理论知识 | 第13-15页 |
| 1.3.2 区域品牌构成要素 | 第15页 |
| 1.3.3 农产品区域品牌建设模式 | 第15-16页 |
| 1.3.4 农产品区域品牌建设内容 | 第16-17页 |
| 1.3.5 农产品区域品牌建设工作存在问题 | 第17-18页 |
| 1.3.6 农产品区域品牌建设对策和建议 | 第18页 |
| 1.4 研究目标、思路和方法 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究内容及技术路线 | 第19页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第19-21页 |
| 第二章 扬州市及江都区区域品牌建设现状 | 第21-38页 |
| 2.1 扬州市江都区农产品区域品牌发展现状 | 第21-25页 |
| 2.1.1 扬州市地理标志产品数量有待增加 | 第21-22页 |
| 2.1.2 扬州市农产品品牌数量还有增加的空间 | 第22-23页 |
| 2.1.3 江苏省扬州市江都区农产品品牌建设发展情况 | 第23-25页 |
| 2.2 江都“邵伯菱”区域品牌的发展概况及优势 | 第25-30页 |
| 2.2.1 江都“邵伯菱”简介 | 第25-27页 |
| 2.2.2 “邵伯菱”区域品牌发展历史 | 第27页 |
| 2.2.3 “邵伯菱”区域品牌发展优势 | 第27-30页 |
| 2.3 “邵伯菱”区域品牌建设工作中存在的问题 | 第30-38页 |
| 2.3.1 消费者对“邵伯菱”区域品牌认知度调查分析 | 第30-35页 |
| 2.3.2 “邵伯菱”产业发展中存在的问题 | 第35-38页 |
| 第三章 扬州市江都“邵伯菱”区域品牌建设的对策与建议 | 第38-43页 |
| 3.1 提纯复壮“邵伯菱”品种,扩大种植规模 | 第38-39页 |
| 3.1.1 对“邵伯菱”现有品种提纯复壮 | 第38页 |
| 3.1.2 营造好的种植环境 | 第38页 |
| 3.1.3 探索围田种菱模式,扩大菱角种植规模 | 第38页 |
| 3.1.4 开展新技术培训 | 第38-39页 |
| 3.2 发挥政府职能,做好基础保障工作 | 第39-40页 |
| 3.2.1 制定发展规划 | 第39页 |
| 3.2.2 制定有效的经济政策 | 第39页 |
| 3.2.3 支持中介服务组织的建设 | 第39-40页 |
| 3.3 重视质量监控,完善“邵伯菱”区域品牌监管体系 | 第40-41页 |
| 3.3.1 加大技术支持,提高产品质量 | 第40页 |
| 3.3.2 界定和保护产权 | 第40页 |
| 3.3.3 严格市场准入,消除不正当竞争 | 第40-41页 |
| 3.4 扶持市场主体,强化“邵伯菱”区域品牌意识 | 第41页 |
| 3.4.1 扶持龙头企业做大做强 | 第41页 |
| 3.4.2 规范促进行业协作发展 | 第41页 |
| 3.5 强化品牌宣传,扩大“邵伯菱”区域品牌知名度 | 第41-43页 |
| 3.5.1 广告宣传 | 第42页 |
| 3.5.2 人员宣传 | 第42页 |
| 3.5.3 加强与新闻媒体的合作 | 第42页 |
| 3.5.4 举办会展活动及文化活动 | 第42页 |
| 3.5.5 通过政府网站推广宣传“邵伯菱”区域品牌 | 第42页 |
| 3.5.6 充分利用“电商和物联网” | 第42-43页 |
| 第四章 结语 | 第43-45页 |
| 4.1 主要研究结论 | 第43-44页 |
| 4.2 创新点与不足 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 附件 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
