A公司私募基金营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容、方法和思路 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第11-12页 |
| 2 相关理论回顾 | 第12-18页 |
| 2.1 私募基金概述 | 第12-13页 |
| 2.1.1 私募基金含义 | 第12页 |
| 2.1.2 私募基金的分类 | 第12-13页 |
| 2.1.3 私募基金的发展对我国的意义 | 第13页 |
| 2.2 营销理论概述 | 第13-18页 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第15页 |
| 2.2.3 4R's营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.4 4V营销理论 | 第16-18页 |
| 3 国内外私募发展历史及概况 | 第18-22页 |
| 3.1 国外私募基金发展历史及发展趋势 | 第18-19页 |
| 3.1.1 国外私募基金发展历史 | 第18页 |
| 3.1.2 国外私募基金发展趋势 | 第18-19页 |
| 3.2 私募基金在我国发展现状 | 第19-22页 |
| 3.2.1 我国私募基金发展简史 | 第19-20页 |
| 3.2.2 我国私募基金存在的不足 | 第20页 |
| 3.2.3 阳光私募概况 | 第20-21页 |
| 3.2.4 私募基金在国内的发展前景 | 第21-22页 |
| 4 A公司现行营销策略分析 | 第22-31页 |
| 4.1 A公司的营销环境 | 第22-23页 |
| 4.1.1 A公司所处宏观、微观环境分析 | 第22页 |
| 4.1.2 A公司所处环境的SWOT分析 | 第22-23页 |
| 4.2 私募基金销售模式简介 | 第23-27页 |
| 4.2.1 直销模式 | 第24-25页 |
| 4.2.2 银行模式 | 第25页 |
| 4.2.3 证券公司模式 | 第25-26页 |
| 4.2.4 中介公司模式 | 第26-27页 |
| 4.3 A公司简介 | 第27页 |
| 4.4 A公司当前营销策略及不足 | 第27-31页 |
| 4.4.1 客户客群部分 | 第28页 |
| 4.4.2 公司产品部分 | 第28-29页 |
| 4.4.3 销售渠道部分 | 第29页 |
| 4.4.4 定价部分 | 第29-30页 |
| 4.4.5 促销和售后服务部分 | 第30页 |
| 4.4.6 总结 | 第30-31页 |
| 5 A公司现行营销策略优化 | 第31-39页 |
| 5.1 A公司的客户定位 | 第31-34页 |
| 5.1.1 客户群体概况 | 第31-32页 |
| 5.1.2 准客户行为分析 | 第32-34页 |
| 5.1.3 新的目标客户定位 | 第34页 |
| 5.2 私募基金的销售 | 第34-35页 |
| 5.2.1 私募基金的直销模式 | 第34-35页 |
| 5.2.2 私募基金销售渠道的规模效应 | 第35页 |
| 5.3 A公司营销策略的改进 | 第35-39页 |
| 5.3.1 产品设计的改进 | 第35-36页 |
| 5.3.2 销售渠道的完善 | 第36-37页 |
| 5.3.3 产品定价的完善 | 第37页 |
| 5.3.4 营销与售后服务的完善 | 第37-39页 |
| 6 A公司营销策略的实施 | 第39-42页 |
| 6.1 公司的长期目标 | 第39-40页 |
| 6.2 公司长期目标和短期目标协同 | 第40页 |
| 6.3 开展价值营销的原因 | 第40-41页 |
| 6.4 价值营销的实现 | 第41-42页 |
| 7 结语 | 第42-44页 |
| 7.1 结论 | 第42页 |
| 7.2 研究的不足与展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
