| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 引言 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| 2. 理论综述 | 第12-27页 |
| ·理性行为理论 | 第12-13页 |
| ·行为计划理论 | 第13页 |
| ·技术接受模型 | 第13-20页 |
| ·态度 | 第16页 |
| ·意图 | 第16页 |
| ·知觉有用性 | 第16-17页 |
| ·知觉易用性 | 第17-18页 |
| ·外部变量 | 第18-19页 |
| ·知觉获得障碍 | 第19-20页 |
| ·社会临场知觉 | 第20-27页 |
| ·社会临场感的概念 | 第21-23页 |
| ·社会临场感的测量 | 第23-25页 |
| ·社会临场感理论 | 第25-27页 |
| 3. 研究构思及设计 | 第27-34页 |
| ·研究的理论构思及假设 | 第27-32页 |
| ·内部知觉信念与态度、意图 | 第27-29页 |
| ·社会临场知觉与内部知觉信念 | 第29-30页 |
| ·社会临场知觉和网络消费态度、意图 | 第30页 |
| ·网络消费态度与行为意图、产品购买行为 | 第30-31页 |
| ·研究构思总结 | 第31-32页 |
| ·问卷设计及变量说明 | 第32-34页 |
| ·知觉有用性量表 | 第32页 |
| ·知觉易用性量表 | 第32页 |
| ·网络消费态度量表 | 第32-33页 |
| ·网络消费意图量表 | 第33页 |
| ·知觉获得障碍量表 | 第33页 |
| ·真实网络购物行为 | 第33-34页 |
| ·社会临场知觉量表 | 第34页 |
| ·研究步骤及方法设计 | 第34页 |
| 4. 初步测试及问卷修订 | 第34-37页 |
| ·被试和取样 | 第35页 |
| ·网络消费行为技术接受模型问卷信度和效度分析 | 第35-37页 |
| ·社会临场知觉问卷信度和效度分析 | 第37页 |
| 5. 正式实验测试及研究结果 | 第37-65页 |
| ·研究样本 | 第37-38页 |
| ·实验任务及设计 | 第38-40页 |
| ·实验任务 | 第38页 |
| ·实验设计 | 第38-39页 |
| ·实验情景确定预实验 | 第39-40页 |
| ·研究问卷的信度和效度分析 | 第40-47页 |
| ·网络消费行为技术接受模型问卷的验证性因素分析 | 第41-45页 |
| ·社会临场知觉问卷的验证性因素分析 | 第45页 |
| ·问卷信度分析 | 第45-46页 |
| ·各变量描述统计及相关分析 | 第46-47页 |
| ·网页情景设置对于社会临场知觉的影响分析 | 第47-48页 |
| ·扩展的技术接受模型路径分析 | 第48-50页 |
| ·内部知觉信念与网络消费行为态度、意图 | 第50-56页 |
| ·内部知觉信念对于网络消费态度的影响作用 | 第50-52页 |
| ·知觉易用性、知觉获得障碍对于知觉有用性的影响作用 | 第52-53页 |
| ·内部知觉信念对于网络消费行为意图的影响作用 | 第53-54页 |
| ·网络消费态度对于网络消费意图、行为的影响作用 | 第54-55页 |
| ·网络消费意图对于网络消费行为的影响作用 | 第55-56页 |
| ·社会临场知觉与内部知觉信念、态度、意图 | 第56-58页 |
| ·社会临场知觉对于内部知觉信念的影响作用 | 第56-57页 |
| ·社会临场知觉对于网络消费态度、意图的影响作用 | 第57-58页 |
| ·知觉有用性对于知觉易用性、知觉获得障碍与网络消费态度之间关系的中介作用 | 第58-61页 |
| ·知觉有用性对于知觉易用性、知觉获得障碍与网络消费态度之间关系的中介作用检验 | 第58-60页 |
| ·知觉有用性对于知觉易用性、知觉获得障碍与网络消费态度之间关系的中介效应分析 | 第60-61页 |
| ·知觉有用性、知觉获得障碍对于社会临场知觉与网络消费态度之间关系的中介作用 | 第61-65页 |
| ·知觉有用性、知觉获得障碍对于社会临场知觉与网络消费态度之间关系的中介作用检验 | 第62-63页 |
| ·知觉有用性、知觉获得障碍对于社会临场知觉与网络消费态度之间关系的中介效应总分析 | 第63-65页 |
| 6. 讨论与结论 | 第65-72页 |
| ·研究结果讨论与分析 | 第65-69页 |
| ·扩展的技术接受模型 | 第65-66页 |
| ·社会获得障碍的影响作用分析 | 第66页 |
| ·知觉有用性的中介作用分析 | 第66-67页 |
| ·社会临场知觉的作用分析 | 第67-69页 |
| ·研究意义 | 第69-70页 |
| ·研究的理论意义 | 第69页 |
| ·研究的实践意义 | 第69-70页 |
| ·研究局限及展望 | 第70-71页 |
| ·研究结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录1:研究使用的调查问卷 | 第77-80页 |
| 附录2:预实验判断网页社会临场感问卷 | 第80页 |
