| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第12-21页 |
| 一、研究背景 | 第12-20页 |
| 二、研究意义 | 第20-21页 |
| 第二节 研究目的与问题提出 | 第21-22页 |
| 一、研究目的 | 第21页 |
| 二、问题提出 | 第21-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-32页 |
| 第一节 化妆品广告研究 | 第22-28页 |
| 一、化妆品广告策略的解构分析 | 第22-27页 |
| 二、化妆品广告视听艺术 | 第27-28页 |
| 三、化妆品广告的文化价值观呈现 | 第28页 |
| 第二节 短视频广告研究 | 第28-32页 |
| 一、“短视频广告”的概念界定 | 第28-30页 |
| 二、短视频广告相关研究 | 第30-32页 |
| 第三章 研究方法与架构 | 第32-40页 |
| 第一节 研究方法与步骤 | 第32-34页 |
| 一、研究方法 | 第32页 |
| 二、研究步骤 | 第32-34页 |
| 第二节 研究对象与范围的界定 | 第34-37页 |
| 第三节 研究内容类目与编码 | 第37-38页 |
| 第四节 信度检验 | 第38-40页 |
| 第四章 研究结果与分析 | 第40-62页 |
| 第一节 化妆品品牌短视频广告媒体策略 | 第40-43页 |
| 第二节 化妆品品牌短视频广告主题策略 | 第43-44页 |
| 第三节 化妆品品牌短视频广告创意策略 | 第44-47页 |
| 一、广告创意表现类型 | 第44-46页 |
| 二、广告诉求策略类型 | 第46-47页 |
| 第四节 化妆品品牌短视频广告视听符号分析 | 第47-56页 |
| 一、广告人物身份特征 | 第47-49页 |
| 二、广告人物性别特征 | 第49-51页 |
| 三、广告人物年龄特征 | 第51-52页 |
| 四、广告人物关系呈现 | 第52-53页 |
| 五、广告听觉符号分析 | 第53-56页 |
| 第五节 化妆品品牌短视频广告效果分析 | 第56-62页 |
| 一、消费者对原创短视频广告更加感兴趣 | 第57-58页 |
| 二、短视频广告发布时长与传播效果出现“错峰”现象 | 第58-59页 |
| 三、短视频广告发布时间与传播效果存在“错峰”现象 | 第59页 |
| 四、短视频广告创意表现类型有待优化 | 第59-60页 |
| 五、短视频广告传播效果与销售业绩一定程度上呈正相关 | 第60-62页 |
| 第五章 综合讨论 | 第62-65页 |
| 第一节 化妆品品牌短视频广告优化策略 | 第62-63页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 附录1 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第75页 |