| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第14-16页 |
| 2 国内外研究综述 | 第16-30页 |
| 2.1 分割定价 | 第16-21页 |
| 2.1.1 分割定价定义 | 第16-18页 |
| 2.1.2 分割定价的理论基础 | 第18-21页 |
| 2.2 分割定价中附加费的不同属性 | 第21-25页 |
| 2.2.1 关于税费的研究 | 第21-22页 |
| 2.2.2 关于人工费的研究 | 第22-23页 |
| 2.2.3 关于运费的研究 | 第23-25页 |
| 2.3 分割定价对购买意愿的影响 | 第25-28页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义 | 第25-26页 |
| 2.3.2 分割定价与购买意愿的关系研究 | 第26-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-30页 |
| 3 研究方法与问卷处理 | 第30-33页 |
| 3.1 研究方法 | 第30页 |
| 3.2 问卷发放与回收 | 第30-33页 |
| 3.2.1 问卷发放 | 第30-31页 |
| 3.2.2 问卷回收 | 第31-32页 |
| 3.2.3 样本分析 | 第32-33页 |
| 4 研究设计与结果分析 | 第33-51页 |
| 4.1 研究一 | 第33-39页 |
| 4.1.1 研究假设 | 第33-34页 |
| 4.1.2 刺激物的选择 | 第34页 |
| 4.1.3 研究设计 | 第34-35页 |
| 4.1.4 变量测量 | 第35-36页 |
| 4.1.5 结果分析 | 第36-38页 |
| 4.1.6 假设检验 | 第38-39页 |
| 4.2 研究二 | 第39-46页 |
| 4.2.1 研究假设 | 第39-40页 |
| 4.2.2 刺激物的选择 | 第40-41页 |
| 4.2.3 研究设计 | 第41-42页 |
| 4.2.4 变量测量 | 第42页 |
| 4.2.5 结果分析 | 第42-44页 |
| 4.2.6 假设检验 | 第44-46页 |
| 4.3 研究三 | 第46-51页 |
| 4.3.1 研究假设 | 第46页 |
| 4.3.2 研究设计 | 第46-47页 |
| 4.3.3 变量测量 | 第47页 |
| 4.3.4 结果分析 | 第47-49页 |
| 4.3.5 假设检验 | 第49-51页 |
| 5 结论与展望 | 第51-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 营销建议 | 第52-54页 |
| 5.2.1 进行产品销售时应使用不同的价格呈现形式 | 第52页 |
| 5.2.2 积极提倡商品包邮的营销策略 | 第52-53页 |
| 5.2.3 涉及到人工成本的附加费可单独列出 | 第53-54页 |
| 5.2.4 偏远地区可采取分割定价策略 | 第54页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第54-57页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第54-55页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第67页 |