X公司网贷平台Y个人理财业务营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 导论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究主要方法和技术路线 | 第15-16页 |
| 1.2.1 主要方法 | 第15-16页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.3 研究主要内容和创新点 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述和理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 文献综述 | 第19-20页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第19页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第19-20页 |
| 2.1.3 评述 | 第20页 |
| 2.2 理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 网贷行业主要运营模式 | 第20-21页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第21页 |
| 2.2.3 4PS营销策略理论 | 第21-23页 |
| 第3章 X公司网贷平台个人理财业务经营情况分析 | 第23-31页 |
| 3.1 X公司概况 | 第23页 |
| 3.2 X公司网贷平台个人理财业务经营现状 | 第23-27页 |
| 3.2.1 网贷平台个人理财业务内容与特点 | 第23-24页 |
| 3.2.2 网贷平台Y产品类型 | 第24-25页 |
| 3.2.3 网贷平台个人理财业务实施情况分析 | 第25-27页 |
| 3.3 X公司网贷平台Y个人理财业务存在的问题 | 第27-31页 |
| 3.3.1 投资人对网贷平台Y交易模式的理解偏差 | 第27页 |
| 3.3.2 平台Y产品客群细分程度不够深入问题 | 第27-28页 |
| 3.3.3 平台Y产品在移动端布局尚浅 | 第28页 |
| 3.3.4 网贷平台产品单一 | 第28-29页 |
| 3.3.5 平台宣传不到位 | 第29-31页 |
| 第4章 X公司网贷平台Y个人理财业务营销环境分析 | 第31-46页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 政策法律环境 | 第31-32页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第32页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第32-33页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第33页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第33-42页 |
| 4.2.1 行业情况 | 第33-37页 |
| 4.2.2 供应商 | 第37-38页 |
| 4.2.3 竞争者 | 第38-40页 |
| 4.2.4 行业替代产品的相似度 | 第40-42页 |
| 4.2.5 客户 | 第42页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第42-46页 |
| 4.3.1 优势(S) | 第42-43页 |
| 4.3.2 劣势(W) | 第43-44页 |
| 4.3.3 机会(O) | 第44-45页 |
| 4.3.4 威胁(T) | 第45-46页 |
| 第5章 X公司网贷平台Y个人理财业务营销策略制定 | 第46-56页 |
| 5.1 选择差异化营销战略 | 第46-49页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第46-47页 |
| 5.1.2 目标市场选择和市场定位 | 第47-49页 |
| 5.2 产品策略 | 第49-50页 |
| 5.3 定价策略 | 第50-51页 |
| 5.4 渠道策略 | 第51-54页 |
| 5.5 促销策略 | 第54-56页 |
| 第6章 营销策略实施保障措施 | 第56-60页 |
| 6.1 组织保障 | 第56页 |
| 6.2 人员保障 | 第56-57页 |
| 6.3 机制保障 | 第57-58页 |
| 6.4 财务保障 | 第58-60页 |
| 第7章 结论与展望 | 第60-62页 |
| 7.1 结论 | 第60-61页 |
| 7.2 进一步研究建议 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录A 网贷平台个人理财调查问卷 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
