| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及思路 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究思路及结构 | 第13-15页 |
| 第2章 基本理论 | 第15-22页 |
| 2.1 互联网营销理论 | 第15-19页 |
| 2.1.1 互联网精准营销理论 | 第15-17页 |
| 2.1.2 网络整合营销理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 网络关系营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2 互联网精准营销与传统营销模式区别 | 第19-20页 |
| 2.3 互联网精准营销的特点 | 第20-22页 |
| 2.3.1 数据规模化 | 第20页 |
| 2.3.2 精准的市场定位 | 第20-21页 |
| 2.3.3 资源充分整合 | 第21页 |
| 2.3.4 沟通的互动性 | 第21-22页 |
| 第3章 在线旅游行业的现状及精准营销的影响因素 | 第22-31页 |
| 3.1 在线旅游行业发展环境的PEST分析 | 第22-27页 |
| 3.1.1 在线旅游行业发展轨迹 | 第22页 |
| 3.1.2 在线旅游行业经济环境(Economical Factors) | 第22-24页 |
| 3.1.3 在线旅游行业政治环境(Political Factors) | 第24页 |
| 3.1.4 在线旅游行业社会环境(Social Factors) | 第24-26页 |
| 3.1.5 在线旅游行业技术环境(Technological Factors) | 第26-27页 |
| 3.1.6 在线旅游行业发展特点总结 | 第27页 |
| 3.2 互联网精准营销的影响因素 | 第27-31页 |
| 3.2.1 企业因素的影响 | 第27-29页 |
| 3.2.2 消费者因素的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.3 营销工具因素的影响 | 第30-31页 |
| 第4章 去哪儿旅行网的现状及精准营销存在的问题 | 第31-41页 |
| 4.1 去哪儿旅行网的现状 | 第31-36页 |
| 4.1.1 去哪儿网简介 | 第31-32页 |
| 4.1.2 去哪儿网的发展历程 | 第32-33页 |
| 4.1.3 去哪儿旅行网营销的方式 | 第33-34页 |
| 4.1.4 去哪儿旅行网精准营销策略概要 | 第34-36页 |
| 4.2 去哪儿旅行网精准营销存在的问题 | 第36-41页 |
| 4.2.1 产品定位不鲜明,相似度高 | 第36-37页 |
| 4.2.2 营销策略整合度不高 | 第37-38页 |
| 4.2.3 售后服务体系不完善 | 第38-39页 |
| 4.2.4 其他问题 | 第39-41页 |
| 第5章 去哪儿旅行网精准营销策略的建议 | 第41-49页 |
| 5.1 精准细分,定位市场 | 第41-42页 |
| 5.2 打造独特的在线旅游产品 | 第42-43页 |
| 5.3 旅游产品价格个性化 | 第43页 |
| 5.4 引入国际化营销策略 | 第43-44页 |
| 5.5 投放精准广告 | 第44页 |
| 5.6 实行一对一的营销服务 | 第44-45页 |
| 5.7 旅游产品服务方式的多元化 | 第45-46页 |
| 5.8 完善售后服务体系 | 第46-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 主要结论 | 第49页 |
| 6.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 6.3 不足 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |
