| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与架构 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 促销及其分类 | 第13-15页 |
| 2.1.1 促销的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 促销的形式 | 第13-14页 |
| 2.1.3 网络促销常见类型 | 第14-15页 |
| 2.2 产品类型 | 第15页 |
| 2.3 购买意愿 | 第15-18页 |
| 2.3.1 购买意愿的内涵 | 第15-16页 |
| 2.3.2 购买意愿与购买行为的关系 | 第16页 |
| 2.3.3 购买意愿的理论基础 | 第16-17页 |
| 2.3.4 购买意愿的影响因素 | 第17-18页 |
| 2.4 购物价值及其影响因素 | 第18-19页 |
| 2.4.1 购物价值的分类及研究现状 | 第18-19页 |
| 2.4.2 购物价值的影响因素 | 第19页 |
| 2.5 消费情绪 | 第19-22页 |
| 2.5.1 消费情绪的提出与发展 | 第19-20页 |
| 2.5.2 消费情绪的分类与维度 | 第20-22页 |
| 第3章 研究理论基础与实验设计 | 第22-33页 |
| 3.1 理论基础 | 第22-23页 |
| 3.2 研究模型设计 | 第23-24页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第24-27页 |
| 3.3.1 促销方式与积极情绪的相关关系 | 第24-25页 |
| 3.3.2 促销方式与享乐性购物价值的相关关系 | 第25页 |
| 3.3.3 积极情绪与享乐性购物价值的相关关系 | 第25-26页 |
| 3.3.4 积极情绪的中介作用 | 第26-27页 |
| 3.3.5 享乐性购物价值与购买意愿的相关关系 | 第27页 |
| 3.4 变量测量及问卷设计 | 第27-29页 |
| 3.4.1 变量题项的提出 | 第27-28页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第28-29页 |
| 3.5 预实验 | 第29-31页 |
| 3.5.1 信度分析 | 第29-30页 |
| 3.5.2 效度分析 | 第30-31页 |
| 3.6 正式实验 | 第31-33页 |
| 3.6.1 实验场景的设定 | 第31页 |
| 3.6.2 实验方式的选择 | 第31-33页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第33-49页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第35-36页 |
| 4.3 享乐品相关假设验证 | 第36-43页 |
| 4.3.1 相关分析 | 第36-38页 |
| 4.3.2 方差分析 | 第38-40页 |
| 4.3.3 回归分析 | 第40-41页 |
| 4.3.4 积极情绪的中介效应分析 | 第41-43页 |
| 4.4 实用品相关假设验证 | 第43-47页 |
| 4.4.1 相关分析 | 第43-45页 |
| 4.4.2 方差分析 | 第45-46页 |
| 4.4.3 回归分析 | 第46-47页 |
| 4.4.4 积极情绪的中介效应分析 | 第47页 |
| 4.5 假设检验结果汇总 | 第47-49页 |
| 第5章 研究结论与启示 | 第49-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.1.1 促销方式对消费者积极情绪的影响研究 | 第49页 |
| 5.1.2 促销方式对消费者享乐性购物价值的影响研究 | 第49-50页 |
| 5.1.3 消费者积极情绪对享乐性购物价值的影响研究 | 第50页 |
| 5.1.4 消费者积极情绪在促销方式与享乐性购物价值之间的中介作用研究 | 第50页 |
| 5.1.5 消费者享乐性购物价值对购买意愿的影响研究 | 第50页 |
| 5.2 研究贡献与启示 | 第50-52页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第50-51页 |
| 5.2.2 管理启示及建议 | 第51-52页 |
| 5.3 研究局限与研究展望 | 第52-53页 |
| 5.3.1 对促销因素的讨论不够全面 | 第52页 |
| 5.3.2 对商品类型的讨论不够全面 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 ：促销中享乐性购物价值调查问卷 | 第58-60页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
