| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 0.1 选题缘起与意义 | 第9-11页 |
| 0.1.1 选题缘起 | 第9-10页 |
| 0.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 0.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 0.2.1 公益广告的传播研究 | 第11-13页 |
| 0.2.2 《人民日报》的公益广告研究 | 第13-14页 |
| 0.2.3 社会主义核心价值观公益广告的研究 | 第14-15页 |
| 0.3 研究对象、内容、方法与创新之处 | 第15-17页 |
| 0.3.1 研究对象 | 第15-16页 |
| 0.3.2 研究内容 | 第16页 |
| 0.3.3 研究方法 | 第16页 |
| 0.3.4 创新之处 | 第16-17页 |
| 0.4 概念的阐述 | 第17-18页 |
| 第1章 社会主义核心价值观公益广告的传播背景 | 第18-24页 |
| 1.1 社会主义核心价值观公益广告传播环境的变化 | 第18-21页 |
| 1.1.1 信息过载要求传播精准化 | 第18-19页 |
| 1.1.2 媒介多样化提供新的传播模式 | 第19-20页 |
| 1.1.3 受众自主性增强提高传播质量 | 第20-21页 |
| 1.2 社会主义核心价值观公益广告传播的价值显著 | 第21-24页 |
| 1.2.1 促进社会主义核心价值观培育与践行 | 第21-22页 |
| 1.2.2 引导国民树立正确的价值取向 | 第22-23页 |
| 1.2.3 继承与弘扬中华民族传统文化 | 第23-24页 |
| 第2章 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告的传播现状 | 第24-36页 |
| 2.1 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告的传播内容 | 第24-27页 |
| 2.1.1 图文并茂的内容构成 | 第24-25页 |
| 2.1.2 传统美德为主的主题 | 第25-26页 |
| 2.1.3 民族化的创作元素 | 第26-27页 |
| 2.2 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告的传播形式 | 第27-31页 |
| 2.2.1 设置专刊宣传,保证曝光度 | 第28-29页 |
| 2.2.2 采用整版规格,提高注目率 | 第29-30页 |
| 2.2.3 契合受众时间,提升阅读率 | 第30-31页 |
| 2.3 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告的传播特点 | 第31-36页 |
| 2.3.1 视觉呈现色彩鲜艳 | 第31-32页 |
| 2.3.2 文案简洁明了 | 第32-33页 |
| 2.3.3 借势时事热点 | 第33-34页 |
| 2.3.4 诉求方式感性为主 | 第34-36页 |
| 第3章 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告的传播效果 | 第36-56页 |
| 3.1 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告传播效果的眼动实验 | 第36-49页 |
| 3.1.1 实验说明 | 第36-37页 |
| 3.1.2 实验数据的收集和处理 | 第37-38页 |
| 3.1.3 实验结果分析 | 第38-49页 |
| 3.2 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告传播效果的问卷调查 | 第49-56页 |
| 3.2.1 调查方法说明 | 第50页 |
| 3.2.2 调查资料分析 | 第50-51页 |
| 3.2.3 效果评估的指标 | 第51-52页 |
| 3.2.4 问卷调查结果分析 | 第52-56页 |
| 第4章 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告传播的不足与建议 | 第56-66页 |
| 4.1 《人民日报》社会主义核心价值观公益广告传播的不足 | 第56-61页 |
| 4.1.1 刊登缺乏规律,受众接触度一般 | 第56-57页 |
| 4.1.2 部分主题匮乏,质量参差不齐 | 第57-59页 |
| 4.1.3 评估体系欠缺,参与程度较低 | 第59-60页 |
| 4.1.4 资金无法保障,监督机制不完善 | 第60-61页 |
| 4.2 对《人民日报》社会主义核心价值观公益广告传播的建议 | 第61-66页 |
| 4.2.1 完善刊登计划,实现立体传播 | 第61-62页 |
| 4.2.2 迎合受众需求,创作优质内容 | 第62-63页 |
| 4.2.3 建立评估体系,吸纳多方合作 | 第63-64页 |
| 4.2.4 增加资金投入,健全监督机制 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录A 关于《人民日报》社会主义核心价值观公益广告传播的调查问卷 | 第71-73页 |
| 附录B 693则社会主义核心价值观公益广告内容文本 | 第73-95页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第95页 |
