| 内容摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第9-17页 |
| (一) 选题的缘起与意义 | 第9-10页 |
| (二) 研究现状与文献综述 | 第10-14页 |
| (三) 研究对象、问题及思路 | 第14-16页 |
| (四) 研究方法 | 第16页 |
| (五) 创新之处 | 第16-17页 |
| 二、国产中小成本文艺片的传播困境 | 第17-22页 |
| (一) 国产中小成本文艺片的传播模式分析 | 第17-20页 |
| (二) 国产中小成本文艺片普遍面临“叫好不叫座”的困境 | 第20-22页 |
| 三、应势利导:新媒体环境下国产中小成本文艺片传播方式的改变 | 第22-30页 |
| (一) 发挥优势:文化内涵是网络营销的关键 | 第22-27页 |
| (二) 规避劣势:新型传播模式弥补商业短板 | 第27-30页 |
| 四、新媒体环境下国产中小成本文艺片的整合营销传播 | 第30-41页 |
| (一) 影视众筹开辟超前营销模式 | 第30-33页 |
| (二) 营销思维伴随电影创作开始 | 第33-34页 |
| (三)抓住文化特征,打造核心竞争力 | 第34-35页 |
| (四) 事件营销,定制专属方案 | 第35-38页 |
| (五) 以社会化媒体为主要阵地的口碑营销 | 第38-40页 |
| (六) 借力网络平台,力争院线发行 | 第40-41页 |
| 五、结语 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |