| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·实践背景 | 第11-13页 |
| ·理论背景 | 第13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·实践意义 | 第14页 |
| ·研究路线 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·主要研究内容 | 第16-17页 |
| 第2章 理论综述 | 第17-30页 |
| ·零售企业品牌相关理论 | 第17-19页 |
| ·零售企业品牌的概念界定 | 第17页 |
| ·零售企业品牌的特点 | 第17-18页 |
| ·零售企业品牌的研究现状 | 第18-19页 |
| ·品牌关系 | 第19-22页 |
| ·品牌关系定义 | 第19-20页 |
| ·品牌关系模型研究 | 第20-21页 |
| ·国内品牌关系结构研究现状 | 第21-22页 |
| ·消费者购买意向 | 第22-24页 |
| ·消费者购买意向的概念界定 | 第22页 |
| ·国外消费者购买意向研究现状 | 第22-24页 |
| ·国内消费者购买意向研究现状 | 第24页 |
| ·零售企业品牌关系与消费者购买意向的关系 | 第24-29页 |
| ·零售企业消费者行为理论 | 第24-25页 |
| ·零售企业消费者购买意向的特征 | 第25-26页 |
| ·零售企业消费者购买意向影响因素分析 | 第26-28页 |
| ·品牌关系对消费者购买意向的影响 | 第28-29页 |
| ·本章小节 | 第29-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-36页 |
| ·假设与概念模型 | 第30-32页 |
| ·品牌关系因素指标的选择 | 第30-31页 |
| ·研究假设的提出 | 第31-32页 |
| ·研究的概念性模型 | 第32页 |
| ·量表设计 | 第32-34页 |
| ·量表的设计过程 | 第32-33页 |
| ·量表的内容 | 第33-34页 |
| ·抽样方法与样本 | 第34-35页 |
| ·抽样对象与方法 | 第34页 |
| ·问卷的回收 | 第34页 |
| ·样本的分布 | 第34-35页 |
| ·本章小节 | 第35-36页 |
| 第4章 数据分析与解释 | 第36-49页 |
| ·数据分析方法 | 第36-42页 |
| ·描述性统计 | 第36页 |
| ·信度分析 | 第36-38页 |
| ·效度分析 | 第38-42页 |
| ·回归统计分析 | 第42-47页 |
| ·品牌关系与消费者购买意向的回归分析 | 第42-43页 |
| ·促销力度对品牌关系与消费者购买意向的调节回归分析 | 第43-45页 |
| ·品牌社群对品牌关系与消费者购买意向的调节回归分析 | 第45-47页 |
| ·本章小节 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录A 调查问卷 | 第59-60页 |