品牌依恋对品牌关系质量和顾客行为意向的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究范围 | 第16页 |
| ·研究流程 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-30页 |
| ·品牌依恋研究综述 | 第19-21页 |
| ·品牌依恋的概念 | 第19-20页 |
| ·品牌依恋的维度 | 第20-21页 |
| ·品牌关系质量研究综述 | 第21-26页 |
| ·品牌关系概念 | 第21-22页 |
| ·品牌关系模型 | 第22-24页 |
| ·品牌关系的测量 | 第24-26页 |
| ·品牌依恋对品牌关系质量的影响 | 第26页 |
| ·行为意向的研究综述 | 第26-30页 |
| ·行为意向的概念 | 第26-27页 |
| ·行为意向的测量 | 第27-28页 |
| ·品牌依恋对顾客行为意向的影响 | 第28页 |
| ·品牌关系质量对顾客行为意向的影响 | 第28-30页 |
| 第3章 理论模型构建及假设形成 | 第30-35页 |
| ·理论模型的构建 | 第30-31页 |
| ·研究假设的提出 | 第31-35页 |
| ·品牌依恋对品牌关系质量的影响 | 第31-33页 |
| ·品牌依恋对顾客行为意向的影响 | 第33页 |
| ·品牌关系质量对顾客行为意向的影响 | 第33-35页 |
| 第4章 问卷开发与数据收集 | 第35-45页 |
| ·调研背景的选择 | 第35页 |
| ·问卷开发流程 | 第35-36页 |
| ·变量的概念界定和测量 | 第36-39页 |
| ·品牌依恋的概念界定和测量 | 第36-37页 |
| ·品牌关系质量的概念界定和测量 | 第37-38页 |
| ·顾客行为意向的概念界定和测量 | 第38-39页 |
| ·初始问卷的设计 | 第39-40页 |
| ·问卷的测试和修改 | 第40-44页 |
| ·测试数据收集 | 第40页 |
| ·初始量表的检验 | 第40-44页 |
| ·抽样方法与样本 | 第44-45页 |
| ·调查方法 | 第44页 |
| ·样本分布 | 第44-45页 |
| 第5章 数据分析与解释 | 第45-69页 |
| ·描述性统计分析 | 第45-47页 |
| ·人口统计分析 | 第45-46页 |
| ·手机使用情况的描述性统计 | 第46-47页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第47-56页 |
| ·品牌依恋量表的检验 | 第48-50页 |
| ·品牌关系质量量表的检验 | 第50-53页 |
| ·顾客行为意向量表的检验 | 第53-56页 |
| ·背景变量的方差分析 | 第56-62页 |
| ·背景变量的确定 | 第56-57页 |
| ·背景变量的影响 | 第57-62页 |
| ·研究假设的检验 | 第62-69页 |
| ·结构方程模型的设定 | 第62-63页 |
| ·初始结构方程模型的评价 | 第63-64页 |
| ·初始结构方程模型的假设检验 | 第64-65页 |
| ·修正模型的建立 | 第65-66页 |
| ·研究模型结论的解释 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第79-80页 |
| 附录 B 调查问卷 | 第80-82页 |
