| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一章 世界范围内类型化广播的起源与解析 | 第11-19页 |
| 第一节 类型化广播诞生的综合因素 | 第11-14页 |
| 第二节 类型化广播的定位与特征 | 第14-19页 |
| 一、类型化广播的定位 | 第14-15页 |
| 二、类型化广播的特征 | 第15-19页 |
| (一) 全方位的市场调研与多层次的受众调查 | 第15-16页 |
| (二) 竖式节目编排与表盘化节目设置 | 第16-17页 |
| (三) 明确的受众需求与统一的频率风格 | 第17-18页 |
| (四) 整体品牌营销与新的收听指标 | 第18-19页 |
| 第二章 中国类型化广播的发展历程 | 第19-26页 |
| 第一节 中国类型化广播改革的兴起 | 第19-23页 |
| 一、中国类型化广播的诞生 | 第19-20页 |
| 二、中国类型化广播的发展现状 | 第20-23页 |
| 第二节 中国类型化广播改革的困境 | 第23-26页 |
| 第三章 MYFM刚联播网——类型化音乐广播改革新模式 | 第26-56页 |
| 第一节 国有调频、海外资金、民企协理——MYFM新模式 | 第26-31页 |
| 一、MYFM联播网 | 第26-29页 |
| 二、MYFM与省、市频率的合作模式 | 第29-31页 |
| 第二节 “随时,随心,好音乐”——MYFM运营理念 | 第31-50页 |
| 一、“四度”品牌理论构建MYFM品牌效应 | 第31-39页 |
| (一) 高频次台呼多媒体宣传全方位扩展品牌可见度 | 第32-34页 |
| (二) 市场活动连接商家与受众人际传播品牌知名度 | 第34-35页 |
| (三) 尊重权利从不切歌曲人性化提升品牌喜好度 | 第35-37页 |
| (四) 大额现金超值互动节目附加产品维护品牌忠诚度 | 第37-39页 |
| 二、市场调查细分“适位受众”大数据删选MYFM曲库 | 第39-41页 |
| (一) 市场调查定位受众收听需求 | 第39-40页 |
| (二) DTM和MY-RATE音乐调研删选频率曲库 | 第40-41页 |
| 三、“12步”创造MYFM个性主持 | 第41-44页 |
| 四、RCS与Hot Clock辅佐MYFM编单 | 第44-50页 |
| (一) 板块式栏目与轮盘式时钟固定MYFM节目单框架 | 第44-48页 |
| (二) 全电脑调控情绪值编排RCS执行MYFM节目单播出 | 第48-50页 |
| 第三节 植入式广告持续受众投资——MYFM市场营销 | 第50-54页 |
| 一、情景再现潮流引领MYFM广播广告 | 第50-52页 |
| 二、量体裁衣植入式宣传MYFM客户定制 | 第52-53页 |
| 三、反其道投资可持续受众MYFM营销核心 | 第53-54页 |
| 第四节 MYFM103.5数据实况报告 | 第54-56页 |
| 第四章 中国类型化广播改革的出路 | 第56-67页 |
| 第一节 中国类型化广播改革的有利条件 | 第56-60页 |
| 一、法律制度的保障 | 第56-57页 |
| 二、数字技术的支持 | 第57-58页 |
| 三、移动互联网收听人群的激增 | 第58-60页 |
| 第二节 从MYFM探究中国类型化广播的改革出路 | 第60-67页 |
| 一、国家宏观调控层面 | 第60-64页 |
| (一) 完善法律制度放宽广播机构的设立许可 | 第60-61页 |
| (二) 创新体制推进集团内部人事改革 | 第61页 |
| (三) “寻重点按步骤”逐步推进类型化改革 | 第61-62页 |
| (四) 加快广播媒体的产业化发展 | 第62-64页 |
| 二、频率微观运行层面 | 第64-67页 |
| (一) 坚持类型化广播改革的本土策略 | 第64-65页 |
| (二) 提高与新媒体的集成和融合 | 第65-66页 |
| (三) 全面构建广播联播网 | 第66-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
