| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 课题的研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.3 研究内容、方法和框架 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第12-14页 |
| 第2章 相关概念与理论概述 | 第14-24页 |
| 2.1 电子商务相关理论概述 | 第14-19页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 电子商务交易模式的概述 | 第14-17页 |
| 2.1.3 移动电子商务的理论概述 | 第17-19页 |
| 2.2 茶叶电子商务的相关概念与理论 | 第19-24页 |
| 2.2.1 茶叶商品的特性 | 第19-20页 |
| 2.2.2 茶叶的电子交易特性 | 第20-22页 |
| 2.2.3 茶叶电子商务的消费行为分析 | 第22-24页 |
| 第3章 茶叶企业电子商务营销现状分析 | 第24-46页 |
| 3.1 茶叶市场发展状况分析 | 第24-30页 |
| 3.1.1 茶叶电子商务现状分析 | 第24页 |
| 3.1.2 茶叶电子商务营销机遇 | 第24-28页 |
| 3.1.3 茶叶电子商务营销困境 | 第28-30页 |
| 3.2 茶叶企业现阶段电子商务主要营销模式分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 茶叶企业电子商务主要营销模式分析 | 第30-32页 |
| 3.2.2 茶叶电子商务领域发展趋势分析 | 第32-33页 |
| 3.3 茶叶电子商务消费者消费特征调查 | 第33-46页 |
| 3.3.1 研究内容和方法 | 第33-34页 |
| 3.3.2 调查结果和分析 | 第34-44页 |
| 3.3.3 小结 | 第44-46页 |
| 第4章 中闽魏氏茶业股份公司营销的现状分析 | 第46-54页 |
| 4.1 中闽魏氏茶业股份公司的概况 | 第46-47页 |
| 4.2 中闽魏氏茶业股份公司的营销现状分析 | 第47-51页 |
| 4.2.1 中闽魏氏茶业股份公司开展线上营销SWOT分析 | 第47-50页 |
| 4.2.2 中闽魏氏茶业股份公司的线下营销现状分析 | 第50-51页 |
| 4.3 小结 | 第51-54页 |
| 第5章 中闽魏氏茶业股份公司电子商务O2O交易模式的建立 | 第54-76页 |
| 5.1 茶叶电子商务O2O交易模式的可行性分析 | 第54-61页 |
| 5.1.1 线上与茶多网对比 | 第54-58页 |
| 5.1.2 线下与安溪茶都对比 | 第58-61页 |
| 5.2 茶叶公司电子商务O2O交易模式的建立 | 第61-75页 |
| 5.2.1 线上依托移动电子商务技术进行电子商务平台的构建 | 第61-73页 |
| 5.2.2 线下茶庄园的构建 | 第73-75页 |
| 5.3 小结 | 第75-76页 |
| 第6章 结论与展望 | 第76-78页 |
| 6.1 结论 | 第76-77页 |
| 6.2 展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附录A | 第82-85页 |
| 个人简历 | 第85页 |
