湘西州篮球赛事商业赞助现状调查研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 前言 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 国外商业赞助的研究 | 第13页 |
| 2.2 国内商业赞助的研究 | 第13-15页 |
| 2.3 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.3.1 体育赛事 | 第15页 |
| 2.3.2 商业赞助 | 第15-16页 |
| 2.4 篮球赛事与赞助企业的“双赢”关系 | 第16-19页 |
| 2.4.1 有利于赞助商塑造良好的企业形象 | 第16页 |
| 2.4.2 有利于促进企业与地方各部门间的融合 | 第16-17页 |
| 2.4.3 有利于拓宽篮球赛事开展的资金渠道 | 第17页 |
| 2.4.4 有利于各级篮球赛事的提高及其发展 | 第17-18页 |
| 2.4.5 有利于丰富地方文化生活及培养锻炼意识 | 第18-19页 |
| 第3章 研究对象与方法 | 第19-21页 |
| 3.1 研究对象 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第19-20页 |
| 3.2.3 专家访谈法 | 第20页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第20-21页 |
| 第4章 结果与分析 | 第21-40页 |
| 4.1 湘西州篮球赛事的概述 | 第21-27页 |
| 4.1.1 湘西州篮球赛事的分类 | 第21-22页 |
| 4.1.2 湘西州篮球赛事开展状况 | 第22-26页 |
| 4.1.3 湘西州篮球赛事的管理状况 | 第26-27页 |
| 4.2 湘西州篮球赛事商业赞助现状 | 第27-37页 |
| 4.2.1 赞助商的企业基本情况 | 第28-29页 |
| 4.2.2 赞助商对篮球赛事的关注状况 | 第29-30页 |
| 4.2.3 赞助商对篮球赛事的赞助方式 | 第30-35页 |
| 4.2.4 赞助商对篮球赛事赞助的途径 | 第35-36页 |
| 4.2.5 赞助商对篮球赛事赞助的效果 | 第36-37页 |
| 4.3 影响湘西州篮球赛事市场发展的因素 | 第37-40页 |
| 4.3.1 篮球赛事质量较低，缺乏有效营销手段 | 第37-38页 |
| 4.3.2 对赞助商了解不够，合作关系难以维持 | 第38页 |
| 4.3.3 赛事赞助回报不足，宣传手段相对单一 | 第38页 |
| 4.3.4 地区经济发展落后，中介机构难以建立 | 第38-39页 |
| 4.3.5 缺乏政策法律指导，赞助行为不能规范 | 第39-40页 |
| 第5章 促进湘西州篮球赛事商业赞助发展的思路 | 第40-43页 |
| 5.1 打造篮球赛事品牌，提高赛事营销水平 | 第40页 |
| 5.2 利用良好赞助基础，加强企业合作关系 | 第40-41页 |
| 5.3 保持长期合作关系，寻求新的赞助策略 | 第41页 |
| 5.4 充分发挥媒体作用，提高实际宣传效果 | 第41-42页 |
| 5.5 依附有效政策法规，适时发展体育中介 | 第42-43页 |
| 第6章 结论与建议 | 第43-44页 |
| 6.1 结论 | 第43页 |
| 6.2 建议 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第48-49页 |
| 附录A 企业调查问卷 | 第49-51页 |
| 附录B 教练员问卷 | 第51-52页 |
| 附录C 运动员问卷 | 第52页 |
