| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与结构安排 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-18页 |
| 第2章 理论基础 | 第18-26页 |
| 2.1 在线商品评论基础理论分析 | 第18-20页 |
| 2.1.1 在线商品评论的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 在线商品评论的特点 | 第19-20页 |
| 2.2 双路径模型 | 第20-22页 |
| 2.2.1 双路径模型原理 | 第20-21页 |
| 2.2.2 双路径模型研究 | 第21-22页 |
| 2.3 计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2.3.1 计划行为理论原理 | 第22-23页 |
| 2.3.2 计划行为理论研究现状 | 第23页 |
| 2.4 在线评论及消费者购买意向相关研究 | 第23-25页 |
| 2.4.1 购买意向相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4.2 在线评论影响消费者购买意向相关研究 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 在线评论信息质量的概念、维度及其二阶模型 | 第26-32页 |
| 3.1 在线评论信息质量概念的界定 | 第26-27页 |
| 3.1.1 信息质量概念 | 第26页 |
| 3.1.2 在线评论信息质量概念 | 第26-27页 |
| 3.2 在线评论信息质量的维度划分 | 第27-28页 |
| 3.3 在线评论信息质量二阶模型 | 第28-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-32页 |
| 第4章 影响机理分析及模型构建 | 第32-38页 |
| 4.1 影响机理分析 | 第32-33页 |
| 4.1.1 在线评论对态度、主观规范、感知行为控制的影响分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 态度、主观规范、感知行为控制对购买意向的影响分析 | 第33页 |
| 4.2 计划行为理论中的态度因素 | 第33-34页 |
| 4.3 研究假设 | 第34-36页 |
| 4.3.1 在线评论信息质量相关假设 | 第34-35页 |
| 4.3.2 评论可信度相关假设 | 第35-36页 |
| 4.3.3 购买意向相关假设 | 第36页 |
| 4.4 模型构建 | 第36-37页 |
| 4.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第5章 消费者购买意向影响的实证分析 | 第38-56页 |
| 5.1 量表设计与数据收集 | 第38-40页 |
| 5.1.1 量表设计 | 第38-39页 |
| 5.1.2 数据收集 | 第39-40页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第40-44页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第40-42页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第42-44页 |
| 5.3 模型分析与显著性检验 | 第44-46页 |
| 5.3.1 模型分析 | 第44-45页 |
| 5.3.2 显著性检验 | 第45-46页 |
| 5.4 模型修正与模型结果 | 第46-51页 |
| 5.4.1 模型修正与检验 | 第46-50页 |
| 5.4.2 模型结果 | 第50-51页 |
| 5.5 结论分析与启示 | 第51-55页 |
| 5.5.1 结论分析 | 第51-54页 |
| 5.5.2 启示 | 第54-55页 |
| 5.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 未来展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录A 调查问卷 | 第65-69页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第69页 |