| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 文献综述 | 第18-21页 |
| 2 电影导演执导央视春晚的受众品牌认知分析 | 第21-26页 |
| 2.1 制度层面 | 第21-22页 |
| 2.2 节目层面 | 第22-26页 |
| 3 电影导演执导央视春晚的受众品牌态度分析 | 第26-32页 |
| 3.1 电影导演的受众品牌态度分析 | 第27页 |
| 3.2 央视春晚的受众品牌态度分析 | 第27-32页 |
| 4 电影导演执导央视春晚的受众品牌行为分析 | 第32-38页 |
| 4.1 春晚媒体曝光率和大众关注度增加 | 第32-34页 |
| 4.2 春晚收视率下滑幅度减小 | 第34-35页 |
| 4.3 春晚品牌印记加深 | 第35-36页 |
| 4.4 春晚受众期待度尚可 | 第36-38页 |
| 5 电影导演执导央视春晚品牌战略管理模式可持续发展性 | 第38-49页 |
| 5.1 电影导演执导央视春晚品牌战略管理模式的驱动因素 | 第38-43页 |
| 5.2 电影导演执导央视春晚品牌战略管理模式的阻碍因素 | 第43-47页 |
| 5.3 电影导演执导央视春晚品牌战略管理模式SWOT分析 | 第47-49页 |
| 6 结语：从春晚营销到营销春晚 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-60页 |
| 在校期间发表论文及科研成果清单 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
