| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景及现状 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-11页 |
| ·研究内容和解决的主要问题 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·主要解决的问题 | 第11-12页 |
| ·研究方法及主要思路 | 第12-14页 |
| ·采用的研究方法 | 第12页 |
| ·本文写作思路 | 第12-14页 |
| 2 网络媒体与中小企业的品牌传播 | 第14-23页 |
| ·网络媒体的概念与特性 | 第14-16页 |
| ·网络媒体的概念 | 第14页 |
| ·网络媒体的传播特性 | 第14-16页 |
| ·中小企业的品牌传播 | 第16-23页 |
| ·中小企业的划分标准 | 第16-17页 |
| ·品牌的内涵 | 第17-20页 |
| ·我国中小企业品牌传播的现状 | 第20-23页 |
| 3 基于网络媒体的中小企业品牌传播 | 第23-36页 |
| ·网络媒体带来的新变化 | 第23-26页 |
| ·信息的传播模式方面 | 第23-24页 |
| ·作为消费者的网民方面 | 第24-26页 |
| ·网络媒体下的中小企业品牌传播必要性分析 | 第26-29页 |
| ·网络媒体的优势明显 | 第26-27页 |
| ·网络消费者的需求差异化 | 第27-28页 |
| ·互动营销理念在互联网的发展下逐渐成熟 | 第28页 |
| ·网络交易的优势凸显 | 第28-29页 |
| ·中小企业通过网络媒体进行品牌传播的现状及问题分析 | 第29-36页 |
| ·个案分析：江西省中小企业的网络媒体利用状况及分析 | 第29-33页 |
| ·网络媒体下中小企业品牌传播的现实问题 | 第33-34页 |
| ·中小企业网络媒体品牌传播的主观误区 | 第34-36页 |
| 4 影响中小企业品牌传播效率的因素分析 | 第36-45页 |
| ·中小企业者 | 第36-38页 |
| ·中小企业者对品牌认知 | 第37页 |
| ·中小企业者对网络媒体认知 | 第37-38页 |
| ·网站信息 | 第38-41页 |
| ·企业网站的悦目性 | 第38-39页 |
| ·网站信息的可读性 | 第39-40页 |
| ·网站信息的功能性 | 第40页 |
| ·网站信息的易记性 | 第40-41页 |
| ·网络媒体 | 第41-43页 |
| ·网络信息的注意力 | 第41-42页 |
| ·网络媒体的公信力 | 第42页 |
| ·网站交易的安全性 | 第42-43页 |
| ·网络消费者 | 第43-45页 |
| ·网络消费者的个性化与碎片化 | 第43-44页 |
| ·网络消费者的主动购买决策 | 第44-45页 |
| 5 提高中小企业品牌传播效率的几点思考 | 第45-55页 |
| ·整合宣传信息提升网站的内涵 | 第45-47页 |
| ·整合网页信息 | 第45-46页 |
| ·整合视觉元素 | 第46-47页 |
| ·整合页面布局 | 第47页 |
| ·加强企业网站的推广提升网站知名度 | 第47-52页 |
| ·网络社区传播 | 第47-49页 |
| ·搜索引擎 | 第49-51页 |
| ·网络口碑传播 | 第51-52页 |
| ·建立客户数据库实现一对一的有效传播 | 第52-55页 |
| ·客户数据的建立与收集 | 第53页 |
| ·客户数据库的完善 | 第53-54页 |
| ·数据库的更新与维护 | 第54-55页 |
| 6 结论与探讨 | 第55-57页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·本文的创新和不足之处 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第61页 |