| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路和基本方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论 | 第20-25页 |
| 2.1 优化相关理论 | 第20页 |
| 2.1.1 系统优化原理 | 第20页 |
| 2.1.2 最优化原理 | 第20页 |
| 2.1.3 最优化方法 | 第20页 |
| 2.2 营销策略相关理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第21页 |
| 2.2.2 营销组合理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 传媒整合营销 | 第22-23页 |
| 2.2.4 相关研究工具 | 第23-25页 |
| 第3章 LN广播电视台D频道环境分析 | 第25-46页 |
| 3.1 D频道概况 | 第25页 |
| 3.2 D频道营销的外部环境分析 | 第25-39页 |
| 3.2.1 政策环境分析 | 第26页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第27-33页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第33-34页 |
| 3.2.5 主要竞争对手分析 | 第34-39页 |
| 3.3 D频道营销的内部环境分析 | 第39-43页 |
| 3.3.1 客户资源 | 第39-40页 |
| 3.3.2 核心竞争力 | 第40-43页 |
| 3.3.3 人力资源 | 第43页 |
| 3.4 D频道SWOT分析 | 第43-46页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第43-44页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第44-45页 |
| 3.4.3 机遇分析 | 第45页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第45-46页 |
| 第4章 LN广播电视台D频道营销策略现状及存在的问题 | 第46-55页 |
| 4.1 D频道营销策略现状 | 第46-52页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第46-49页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第49-51页 |
| 4.1.3 渠道策略 | 第51页 |
| 4.1.4 促销策略 | 第51-52页 |
| 4.2 D频道营销策略存在的问题 | 第52-55页 |
| 4.2.1 产品质量不高 | 第52-53页 |
| 4.2.2 产品定价单调 | 第53页 |
| 4.2.3 渠道策略无力 | 第53页 |
| 4.2.4 促销手段落后 | 第53-55页 |
| 第5章 LN广播电视台D频道营销策略优化设计 | 第55-73页 |
| 5.1 D频道营销策略优化目标 | 第55-56页 |
| 5.2 D频道营销策略整体框架 | 第56-59页 |
| 5.2.1 辽宁本土受众市场细分 | 第56-57页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第57-58页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第58-59页 |
| 5.2.4 社会化合作经营 | 第59页 |
| 5.3 D频道产品策略的优化 | 第59-62页 |
| 5.3.1 丰富基本节目 | 第59-60页 |
| 5.3.2 拓展产品增值服务 | 第60-62页 |
| 5.4 D频道价格策略的优化 | 第62-63页 |
| 5.4.1 制定差异化的产品价格策略 | 第62-63页 |
| 5.4.2 完善增值服务产品的价格策略 | 第63页 |
| 5.5 D频道渠道策略的优化 | 第63-65页 |
| 5.5.1 发展新媒体渠道 | 第63-64页 |
| 5.5.2 拓宽社会渠道 | 第64-65页 |
| 5.6 D频道促销策略的优化 | 第65-66页 |
| 5.6.1 加强促销方式多元化 | 第65-66页 |
| 5.6.2 针对不同群体开展个性化促销 | 第66页 |
| 5.7 D频道营销策略优化的效果评估 | 第66-73页 |
| 5.7.1 效果评估指标体系的构建 | 第66-70页 |
| 5.7.2 优化效果评估 | 第70-73页 |
| 第6章 结论及展望 | 第73-76页 |
| 6.1 结论 | 第73页 |
| 6.2 展望 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79页 |