| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究工作的背景与意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外相关研究文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 传播力研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1.1 传播力研究两大分支 | 第11-12页 |
| 1.2.1.2 传播力的测算与度量 | 第12页 |
| 1.2.2 藏区新媒体传播研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第14-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1.1 文献分析法 | 第14页 |
| 1.3.1.2 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 1.3.1.3 模糊数学法 | 第15页 |
| 1.3.1.4 德尔菲法 | 第15-16页 |
| 1.3.1.5 层次分析法 | 第16-17页 |
| 1.3.1.6 网络爬虫 | 第17页 |
| 1.3.2 研究贡献与创新点 | 第17-18页 |
| 1.4 本文的结构安排 | 第18-20页 |
| 第二章 四川藏区党媒微信公众号发展现状概述 | 第20-31页 |
| 2.1 微信公众号概述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 微信公众号的定义 | 第20页 |
| 2.1.2 微信公众号的传播特点 | 第20-23页 |
| 2.1.2.1 富媒体聚合传播 | 第21页 |
| 2.1.2.2 传播内容碎片化 | 第21页 |
| 2.1.2.3 受众主观能动性凸显 | 第21-22页 |
| 2.1.2.4 高互动性传播机制 | 第22页 |
| 2.1.2.5 传播效果直观量化 | 第22-23页 |
| 2.2 四川藏区党媒微信公众号的发展现状 | 第23-29页 |
| 2.2.1 康巴卫视：康巴卫视新闻 | 第23-24页 |
| 2.2.2 甘孜日报社：康巴传媒与甘孜发布 | 第24-26页 |
| 2.2.3 甘孜藏族自治州广播电视台：微视甘孜 | 第26-27页 |
| 2.2.4 阿坝日报社：微阿坝和阿坝鼓声 | 第27-28页 |
| 2.2.5 阿坝藏族羌族自治州广播电视台：阿坝州电视台和阿坝州电视台藏语频道 | 第28-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-31页 |
| 第三章 四川藏区党媒微信公众号传播力关键指标 | 第31-45页 |
| 3.1 四川藏区党媒微信公众号传播力指标理论来源 | 第31-32页 |
| 3.1.1 四川藏区党媒微信公众号传播力界定 | 第31页 |
| 3.1.2 传播力指标设计依据与理论来源 | 第31-32页 |
| 3.2 四川藏区党媒微信公众号传播力指标设计 | 第32-36页 |
| 3.2.1 基于传播者自身形象和功能的指标 | 第32-33页 |
| 3.2.1.1 知名度 | 第32-33页 |
| 3.2.1.2 菜单设计 | 第33页 |
| 3.2.1.3 超链接设计 | 第33页 |
| 3.2.2 基于选题内容特色的指标 | 第33-34页 |
| 3.2.2.1 内容特色 | 第33页 |
| 3.2.2.2 富媒体特色 | 第33-34页 |
| 3.2.3 基于平台活跃度的指标 | 第34-35页 |
| 3.2.3.1 发文指数 | 第34页 |
| 3.2.3.2 阅读指数 | 第34页 |
| 3.2.3.3 点赞指数 | 第34-35页 |
| 3.2.3.4 评论指数 | 第35页 |
| 3.2.4 基于机构实力的指标 | 第35-36页 |
| 3.2.4.1 经营指标 | 第35页 |
| 3.2.4.2 人力资源指标 | 第35-36页 |
| 3.3 关键指标筛选 | 第36-42页 |
| 3.3.1 隶属度分析 | 第37-40页 |
| 3.3.2 Kendall和谐系数分析 | 第40-42页 |
| 3.4 四川藏区党媒微信公众号传播力关键指标 | 第42-44页 |
| 3.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 四川藏区党媒微信公众号传播力模型建构 | 第45-56页 |
| 4.1 四川藏区党媒微信公众号传播力模型 | 第45-46页 |
| 4.2 四川藏区党媒微信公众号传播力指标权重计算 | 第46-54页 |
| 4.2.1 构建判断矩阵 | 第46-49页 |
| 4.2.2 判断矩阵的一致性检验 | 第49-51页 |
| 4.2.3 传播力指标权重的最终确定 | 第51-54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-56页 |
| 第五章 四川藏区党媒微信公众号传播力模型实证分析 | 第56-74页 |
| 5.1 四川藏区党媒微信公众号数据统计与分析 | 第56-58页 |
| 5.1.1 数据统计需求分析与设计 | 第56-57页 |
| 5.1.2 数据爬取与初步统计 | 第57-58页 |
| 5.2 四川藏区党媒微信公众号传播力指标量化验证 | 第58-66页 |
| 5.2.1 账号形象与功能维度下的传播力指数计算 | 第59-60页 |
| 5.2.2 选题内容维度下的传播力指数计算 | 第60-62页 |
| 5.2.3 平台活跃度维度下的传播力指数计算 | 第62-65页 |
| 5.2.4 机构实力维度下的传播力指数计算 | 第65-66页 |
| 5.3 四川藏区党媒微信公众号传播力指数 | 第66-73页 |
| 5.3.1 四川藏区党媒微信公众号传播力指数结果 | 第66-71页 |
| 5.3.2 “微信传播指数(WCI)”计算结果对比分析 | 第71-73页 |
| 5.4 本章小结 | 第73-74页 |
| 第六章 结语 | 第74-81页 |
| 6.1 问题与不足 | 第74-76页 |
| 6.1.1 传播力现状呈两极分化态势 | 第74-75页 |
| 6.1.2 藏文与藏语音内容匮乏 | 第75页 |
| 6.1.3 发文数量及频次较低 | 第75页 |
| 6.1.4 新媒体写作手段较为落后 | 第75页 |
| 6.1.5 专业化的双语人才不足 | 第75-76页 |
| 6.2 对策与建议 | 第76-79页 |
| 6.2.1 打造本地民族区域特色内容 | 第76-77页 |
| 6.2.2 凸显旅游服务类特色内容 | 第77页 |
| 6.2.3 增强重大突发事件报道能力 | 第77页 |
| 6.2.4 关注便民利民的硬新闻报道 | 第77-78页 |
| 6.2.5 提升富媒体综合传播能力 | 第78页 |
| 6.2.6 跨平台联动增长互动性 | 第78-79页 |
| 6.2.7 着力培养与发展专业人才 | 第79页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 附录：四川藏区党媒微信公众号传播力指标调查问卷 | 第85-119页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第119页 |